缺乏文化積澱 快時尚品牌性價比或低于本土服企

逛街購物，是女性的天性。她們總是忍不住買買買，于是品牌服裝店就有着廣闊的市場。在北京工作的白領趙小姐就屬于這個群體的。趙小姐經常喜歡周末的時候一個人逛街，一逛就是大半天，看到心動的衣服就買下來，她最喜歡的莫過于ZARA、HM、優衣庫等國際快時尚一線品牌，不過最近她的“口味”變成了知名快時尚品牌UR（全稱URBAN REVIVO）。

　　UR是一家緻力于将藝術、創意、文化等元素融入時尚的快時尚品牌。UR方面表示，無論在時尚度、店鋪空間體驗、風尚設計與産品的高端品質、個性化服務等，都讓消費者獲得最高級别的品牌消費體驗。這對于當下多變的消費群體而言，是不可或缺的。

　　趙小姐在接受《中國服飾》雜志記者采訪時也談到，以優衣庫為例，店裡的服裝大多是基本款，比較注重功能性，而自己的工作環境氛圍不太适合這樣的，自己也是在逛UR的時候試穿了之後才覺得還是還是這個适合自己，偏正式一些的場合穿着比較得體，無論是版型還是款式的細節方面，都會有一些小小的驚喜出來，特别是還不定期的出一下款式的系列，真心好看。

　　而在趙小姐看來最值得一提的在店面超大、裝修高端大氣的情況下，還能保持比較平民化的價格，則屬于驚人的“無敵”，質量款式很好，衣服風格多樣，偏歐美範兒，特别是緊追ZRAR、優衣庫等一線快時尚大牌的潮流，快速出新，雖不時尚卻依然富有自己的個性，比如399元/件的連衣裙139元/件就買到了，299元/件的衛衣打完折才69元/件。趙小姐也經常在網上看好款式，然後到線下UR的實體店裡試穿，覺得合适馬上就買。

　　對于趙小姐為何如此“偏愛”UR，上海IF設計工作室設計師陸斐在接受《中國服飾》雜志記者采訪時表示，這也表明平民時尚更加更細分化了，行業越是成熟，需求越是細分，對于中國來說适合本土的風格也會逐漸産生，包括時下流行的中國風、禅風等等等也都會做的更加平民化。

　　不過從産品本身的角度而言，陸斐也認為，平民化的時尚産品在設計開發能力并不弱的，對高端品牌的要求尤其更高。目前，國外也會有很多小衆品牌流入國内，而國内也會有一些品牌得到國外消費者的認可，可謂競争力和機遇并存。但相對來講還是存在單一化的現象，随着消費者的需求更加多元化，品牌在成本方面會控制的比較低，畢竟要讓大多數消費者接受，定價方面不能過高，

　　零售業專家闵光亞今天在接受雜志記者采訪時則指出，快時尚品牌就是用更快的速度去把一些一線大牌的款式模仿後推給消費者，但從速度而言，快時尚并不快，所謂的“快”更像僞命題，畢竟，季節性的服裝銷售格局是不會變化的，而這些快時尚品牌在跟進全球五大時裝周的新款服飾商品時，要半年左右的時間才能陸續推出，由此來看，快時尚品牌和普通的品牌沒什麼太大的區别。

　　快時尚是指可以在很短的時間将時裝周中展出的潮流服裝推出的商業模式。對于消費者來說可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服裝。其代表有H&M、Zara、Topshop與UNIQLO等品牌。

　　在闵光亞看來，所謂的“快”，也隻是在應季的時候推出新款的速度更快一些，比如将同一季的款式數量分為多個時間段來推向市場，顯示出得快時尚品牌與其他品牌上新的速度更快一些，這個并不能代表“快”。從這個角度而言，他并非真正的時尚。而快時尚真正吸引消費者的地方在于可以用更低的價格讓大多數無法承受一線奢侈品價格的消費者所接受，他們的着眼點也在于款式上，但與一線大牌相比，絕非款式、做工、品牌文化又可以相提并論的，業界在談時尚的時候，更多的時候關注于品牌深厚的文化積澱，快時尚品牌則難以達到這一點。

　　闵光亞向雜志記者直言，其實，快時尚品牌性價比并不高，如Zara、H&M等等，無論在款式，面料、還是做工和價格等方面，和一般的中小服裝品牌相比，性價比要低很多，無論是從品牌的文化内涵，還是從時尚本身蘊藏的意義來看，所謂的快時尚（平民時尚），就是一種僞時尚。

　　優他彙國際品牌咨詢(北京)有限公司此間發布的研究報告顯示，快時尚的核心就是“創意”，不過大部分快時尚品牌正遠離時尚的“核心”。如何重視産品創新，緻力于産品設計研發，注重産品情感訴求，強調生活方式的表達，已成為快時尚品牌經營的關鍵。盡管讓“生意”成為“創意”可能很難，但這也是未來快時尚行業的生存根基。（中國服飾）