從“再定義”到“再創造”，新時代中國服裝業萌生哪些“新意”？

　　在“再定義”“再創造”的過程中，中國服裝業煥發新氣象。近日由中國服裝協會主辦的中國服裝論壇上，圍繞産業萌生的“新意”，業界學者、企業家展開熱議。

　　再定義：打破傳統印象

　　“當分享着裝圖片與購買服裝一樣可以喚起人們美好憧憬時，我學會了攝影，搞起了圖片沙龍，要求每名員工既是設計師，也要成為攝影師和時尚編輯。”女裝品牌白領董事長苗鴻冰這樣為論壇開場。

　　在他看來，時裝店不再局限于賣服裝，應成為展示創意和傳遞夢想的地方。服裝企業也要為消費者提供衣着之外的美好享受。

　　服裝的根源是文化，商品做到極緻是體驗。這些看似“不務正業”的改變背後，是不斷升級的需求。

　　新時期，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加，在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的産業表達。從制造到時尚，從有形産品到服務體驗，服裝産業拓出新的内涵。

　　以生活方式為名，服裝品牌江南布衣開始推出家居線;增加休閑體驗，很多設計師品牌開起咖啡店……環顧當下，越來越多的企業從文化和生活方式中尋找靈感和增長點，讓消費者找到更多認同感。

　　如果說文化“再塑”産業内涵，技術則重新“定義”了生産方式。

　　“新時代，服裝企業都将變成數據公司。”女裝品牌歌力思董事長夏國新在論壇上說，随着個性定制、深度交互的生産方式在行業推開，精細化的供給、協同的制造、共享的設計等成為新趨勢。能否獲得大批量訂單不再是衡量服裝企業好壞的根本法則。

　　“内涵和生産的‘再定義’締造出多元發展路徑，拓寬發展空間。”中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在論壇上說。

　　再創造：重構産業邏輯

　　價值體系的背後是産業生态。根植于制造的中國服裝業，不能摒棄制造優勢。随着消費升級，更加環保、更有品質、更有格調的服裝産業需要依靠更加現代的制造鍊條。“創造性”制造正在顯現。

　　不少品牌開始“做加法”，進行紗線、面料等研發，延伸産業鍊布局。在制造環節，也出現和以往不同的趨勢，一些品牌開始“回歸”，在長三角、珠三角等先進制造集群尋找優質制造商，或者幹脆于發達地帶建立科技、綠色、時尚的現代工廠。

　　内衣品牌愛慕副總裁宋玉惠說，制造的核心是人才。未來，擁有智能制造的現代化工廠一定是主流，在核心區位建立時尚工廠，并輔之以齊全配套措施，有助于吸引人才更好管理産品線，提升産品品質。

　　另一方面，共享協同的理念也為企業“減掉”不必要的環節，精耕了效率。

　　“科技力量将‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我願意跟你分享世界’。”鍊尚網創始人趙俊浩在論壇上說，産業服務平台、協同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業有更多的選擇，産業有更廣的空間。過去一年，鍊尚網從平台模式向深度服務拓展，交易額流水達到107億元。

　　共享租衣等下遊渠道變革讓精準供給成為“時尚”，“撬開”小衆消費空間;一些大數據服務公司誕生，為智能制造和精準設計提供支撐……從加工制造到創造性制造，中國服裝業正重塑産業邏輯。

　　再求新：尋求價值新優勢

　　“再定義”和“再創造”的過程就是尋求新優勢的過程。在突破自身邊界、實現價值延伸、拓展産業格局中，産業新競争力逐步顯現。

　　用融合打造集成競争力。新零售、新制造與新科技融合，讓創新産生“乘法”效應。一些企業表示，融合帶來的效益在品牌發展中比重大幅提升。

　　用品質築牢核心競争力。“質量是對消費者的尊重，也是打造品牌的基礎。做企業越久，越應回到原點，把衣服做好。”苗鴻冰說，邁向高質量發展過程中，品質将成為服裝業新的核心競争力，也是應對貿易不确定性，鞏固不可替代性的關鍵。

　　用責任釋放未來競争力。“‘無界’創新的背後是‘有界’的規則。”孫瑞哲說，社會責任、包容性增長與可持續發展的實踐、綠色供應鍊的構建、知識産權與消費者隐私權的保護、産品責任和消費者責任的倡導，都應成為服裝業在融合過程中嚴格遵循的規則。這種責任意識将為産業帶來可持續發展的優勢。

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