傳統絲綢展新姿

　　受傳統出口市場萎縮和國際競争加劇影響，“十二五”期間，我國真絲綢商品出口較“十一五”略有下滑，年均出口33.2億美元，比“十一五”期間下降2.2%。絲綢企業加大新興市場開拓力度，2015年，我國絲綢商品出口國家和地區達到183個，比2010年增加了30個。

　　随着居民消費水平的穩定提高，以蠶絲被、絲綢家紡、絲針織品、絲綢飾品、絲綢禮品為代表的絲綢産品消費逐漸升溫，内銷比重持續提高。“互聯網+絲綢”銷售模式逐步成熟，線上絲綢消費快速增長，市場潛力不斷釋放。

　　“十二五”期間，“文化+品牌”融合發展模式初見成效。民營資本和工業企業投資建設絲綢博物館和文化創意園積極性高漲，絲綢工業旅遊和文化旅遊方興未艾。蜀錦、宋錦、雲錦、缂絲等民間傳統絲綢工藝技法得到傳承和挖掘，絲綢非物質文化保護取得顯著成效。全行業開展了系列整體宣傳活動，龍頭企業加大力度收購國外品牌、培育品牌消費群體，以民族特色和傳統文化為核心的絲綢自主品牌體系正逐步形成。我國首個主導制定的生絲電子檢測國際标準研制成功，标志着行業标準化工作取得曆史性突破。多次舉辦專業展會、國際論壇，為促進國内外産業合作搭建了交流平台，國内外各層次合作持續深入。

　　近年來，絲綢企業深入拓展國内絲綢消費市場。以個性化、定制化、高品質、“商品+服務”等為重點帶動絲綢消費結構升級。創新營銷模式，建設專業營銷網絡和現代物流體系。積極融入互聯網經濟，推進無店鋪零售和線上線下融合發展。

　　不少企業将非物質文化遺産項目和傳統絲綢技藝融入服飾生産，将絲綢曆史文化元素和市場需求有機融合，提高了絲綢産品的綜合附加值。