北美需求疲軟，Nike第一季銷售下跌

　　第一季盈利下降24%至9.5億美元，毛利率下跌180個基點至43.7%，集團總營收持平為91億美元。

　　截至8月底叁個月内，淨收入從一年前的12.5億美元下降了24%，達到9.5億美元，因銷售和行政開支減少卻被毛利率下降、其他有效稅率及其他費用開支的成長所抵銷。

　　毛利率下降180個基點至43.7%，主要是由于外匯匯率的不利變動，其次是較高的商品折扣組合。

　　在公布的貨币中性基礎上，Nike集團的總營收持平為91億美元。以貨币中性基礎計算驅動大中華、歐洲、中東和非洲(EMEA)、亞太和拉丁美洲(APLA)等地區的成長，其中包括運動服飾，Nike品牌的銷售額達到86億美元，同比成長2%。

　　同時，Converse的銷售額下跌16%至4.63億美元，主要是由于北美地區銷售下滑所影響。

　　該集團在北美地區的業務，銷售額下跌3%至39.2億美元，而EMEA銷售額則成長4%，達到23.4億美元。同時，大中華區銷售額上漲9%至11.1億美元，APLA的銷售額成長5%至11.9億美元。

　　執行長Mark Parker表示：「本季，我們透過Consumer Direct Offense全新戰略獲得短期的機會。展望2018會計年度僅剩的時間裡，透過我們品牌的實力、創新産品的爆發力及在我們行業中最具個人化和數位化連結的體驗，點燃Nike全球性成長的下一個視野」。

　　該公司所謂的 Consumer Direct Offense 戰略是由品牌的“Triple Double”策略所推動：與消費者進行2X Innovation、2X Speed和2X Direct 的連結。實質上，該公司新的路線旨在讓Nike能夠更全面地為消費者提供個性化的服務，或是公司所稱在全球範圍内，打造本土業務。

　　9月份稍早，Nike表示，将在其Oregon州總部所在地裁員約745人，以作為企業架構重組的一部分。

　　Nike加速産品上市将撼動Oregan總部裁員745名

　　FBR&Co分析師Susan Anderson指出：「我們喜歡Nike的創新渠道、國際化發展和長期利潤率催化效果，但我們仍然保持觀望，并尋求營收成長的改善、邊際利潤的執行和降低庫存的成長」。 

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