體育服飾企業将迎“新周期”？體育服飾行情分析
互联网 發佈時間: 2017-09-05
據了解，當越來越多的國人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運動中時，中國的運動鞋服市場進入了快速發展期。
與此對應的是，中國運動品牌的日子越來越好過了。安踏體育(02020，HK)8月15日午間發布的半年業績顯示，淨利潤上漲接近三成，同時毛利率繼續上升，已超過50%。而近幾日李甯(02331，HK)發布的半年業績也向好，淨利潤大幅上升，毛利率也達到了47.7%。
體育服飾企業迎“新周期”？
近期“新周期”的說法火了起來，而對于體育服飾企業而言，似乎也迎來了一個“新周期”。業績的普遍上揚，毛利率的普遍上升，都顯示着行業的全面複蘇。
2012年之前，運動用品行業也曾出現過高速增長，李甯、安踏、361度等都大幅擴張，紛紛增開門店。但到了2012年，運動鞋服市場出現需求下滑、庫存積壓等問題。運動用品企業也因此經曆了一段時期的陣痛，業績下滑甚至虧損都不少見，企業毛利率也普遍在40%以下。
但如今來看，多數體育鞋服企業已經恢複增長，經濟學人企業網絡組織(ECN)等發布的研究報告《中國開賽：崛起中的中國體育健身産業》認為，目前中國體育健身市場的規模接近1.5萬億元，其中體育産品和裝備的消費額占了近70%。
但一個嚴峻的問題是：對于國内品牌而言，未來蛋糕的繼續做大，并不一定意味着能夠繼續分到更多甜頭。經濟學人報告認為，到2020年，中國運動服裝市場将從目前的外資和本土品牌平分天下，轉變為外國運動服裝公司占據市場龍頭的局面，尤其是在高端市場。比如耐克就已将實現中國市場65億美元銷售額作為其2020财年的目标。
國内品牌無疑面臨着巨大的競争壓力。安踏在業績報告中表示，未來将推出更多差異化産品，緻力于有潛力的跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜訓和滑雪等細分市場，以獲得更多的市場份額。
與此對應的是，中國運動品牌的日子越來越好過了。安踏體育(02020，HK)8月15日午間發布的半年業績顯示，淨利潤上漲接近三成，同時毛利率繼續上升，已超過50%。而近幾日李甯(02331，HK)發布的半年業績也向好，淨利潤大幅上升，毛利率也達到了47.7%。
體育服飾企業迎“新周期”？
近期“新周期”的說法火了起來，而對于體育服飾企業而言，似乎也迎來了一個“新周期”。業績的普遍上揚，毛利率的普遍上升，都顯示着行業的全面複蘇。
2012年之前，運動用品行業也曾出現過高速增長，李甯、安踏、361度等都大幅擴張，紛紛增開門店。但到了2012年，運動鞋服市場出現需求下滑、庫存積壓等問題。運動用品企業也因此經曆了一段時期的陣痛，業績下滑甚至虧損都不少見，企業毛利率也普遍在40%以下。
但如今來看，多數體育鞋服企業已經恢複增長，經濟學人企業網絡組織(ECN)等發布的研究報告《中國開賽：崛起中的中國體育健身産業》認為，目前中國體育健身市場的規模接近1.5萬億元，其中體育産品和裝備的消費額占了近70%。
但一個嚴峻的問題是：對于國内品牌而言，未來蛋糕的繼續做大，并不一定意味着能夠繼續分到更多甜頭。經濟學人報告認為，到2020年，中國運動服裝市場将從目前的外資和本土品牌平分天下，轉變為外國運動服裝公司占據市場龍頭的局面，尤其是在高端市場。比如耐克就已将實現中國市場65億美元銷售額作為其2020财年的目标。
國内品牌無疑面臨着巨大的競争壓力。安踏在業績報告中表示，未來将推出更多差異化産品，緻力于有潛力的跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜訓和滑雪等細分市場，以獲得更多的市場份額。
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