打造戶外生态閉環成為戶外品牌營銷推廣新招數

　　諾詩蘭NORTHLAND攜手全新品牌代言人王珞丹，希望更充分诠釋品牌“順心而行”的概念，鼓勵消費者聽從内心的聲音，回歸本真自然，同時帶領更多戶外運動愛好者領略品牌卓越的戶外科技及産品，享受戶外運動的輕松自在。其背後更重要的是，NORTHLAND啟動了名為“心行者計劃”活動，參與此活動的消費者将有機會與王珞丹共同前往奧地利，感受“順心而行”發源地的文化之旅。

　　諾詩蘭NORTHLAND相關負責人表示，他們希望通過形象代言人帶動品牌戶外活動的開展，舉辦一些頗具特色的戶外活動，探索戶外路線搭建，涉足戶外社群和生态，戶外品牌未來的商業發展一定不是簡單局限在鞋服領域，而是應該以獨特的文化、細分的産品和有創意的戶外旅遊服務滲透到消費者社群。

　　“目前看來，戶外品牌的發展路線已經越發明确，走在前面的品牌基本上已經确定了‘戶外體育+時尚旅遊’的路線，這不僅是在産品上的體現，還是在戰略規劃上的重新梳理。”業界人士侯立東如是說，這些品牌首先在産品線上做好了明确的區隔，一邊是關于戶外體育或戶外賽事活動的專業裝備保障，另一邊則是時尚旅遊類的輕戶外産品；其次，他們根據戰略發展規劃，在大産品線上規劃了戶外鞋服類和戶外旅遊、俱樂部、網站等外圍産業，這都是戶外經濟出現井噴的開始。

　　而從本土品牌CAMKIDS發展軌迹上也能讀懂些許。從模仿、跟進到獨立創新，過去6年CAMKIDS的産品風格發生了巨大變化，不僅以多元化産品滿足消費者，同時還将延伸到兒童戶外相關産業，其變化曆程也值得同行思考。

　　“我希望，未來的CAMKIDS是一個青少年戶外布局者和資源整合家。CAMKIDS會搭一個台，讓各方資源在這個平台上充分發揮自己的作用，充分發揮明偉CAMKIDS資本平台魅力，利用CAMKIDS自身優勢，把與青少年戶外相關的資源進行充分整合。例如，青少年戶外基地、童子軍基地等，兒童戶外拓展這些與之相關的産業都是我們要利用起來的，這都與戶外經濟生态圈息息相關。”CAMKIDS品牌擁有者、明偉鞋服有限公司總經理洪欽銘表示。