中國體育運動熱度提升 運動服飾市場增速超預期

　　自2014、2015年起，跑步、健步以及健身、瑜伽等運動熱度不斷提升，參與人數快速增加。全民運動的熱情不斷提高，直接帶動運動服飾需求的持續增長。

　　根據美國尼爾森調查顯示，中國的跑步人口已經達到了第二層級，第一層級國家的跑步人口占國民人口總數達到50%，中國目前比例為20%，即中國跑步人口已接近3億人。同時根據中國2018年發布的《馬拉松運動産業發展規劃》顯示，到2020年馬拉松運動産業規模将達1200億元，800人以上規模的全國馬拉松賽事場次有望達到1900場，中國田徑協會認證賽事将達350場，各類路跑賽事參賽人數将超1000萬人次。

　　根據騰訊體育數據顯示，中國核心籃球人口達到1.4億人，泛籃球迷達到4.8億人。

　　根據青橙健身數據，2017年中國健身房數量達到3.76萬家，數量超過美國健身房的3.65萬家。同時健身人數達1090萬人，同比增長超32%，2014年來持續提速增長。

　　經濟穩步增長為運動消費持續供能

　　對比日本，韓國經濟發展與運動消費情況來看，當人均GDP超過3000美元時，運動消費也将步入快速成長階段。

　　日本在1973年人均GDP達到3792美元，超過3000美元，日本運動消費也從20世紀70年代初迎來了近20年的黃金時期。韓國在1987年人均GDP達到3512美元，超過3000美元，韓國運動消費開始騰飛的時間點也恰好在20世紀80年代末。

　　中國人均GDP在2008年達到3469美元，首次超過3000美元，2018年我國人均國民總收入達到9776美元，各省份人均GDP均已超過3000美元，為運動消費快速增長奠定基礎。

　　8090後購買力提升，運動時尚興起

　　當到30歲左右時，經曆十年工作，基本完成首次置業，生活中主要大件必需消費基本解決。因此開始注重文體娛樂等精神消費。

　　随着80-90後逐漸成為消費生力軍，對于産品設計和風格更加要求年輕化、個性化，帶動運動時尚品類大火，以Fila和斯凱奇為代表的運動時尚品類市占率大幅度提升。

　　中國運動服飾市場增速超預期

　　中國運動服飾市場在經曆了2012-2013年連續兩年的下滑後，2014-2018年迎來強制反彈，運動服飾市場規模逐年攀升，增速不斷加快。2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。

　　從增速情況來看，近十年中國運動服飾市場規模年均複合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運動服飾市場規模複合增速達9.8%，同期間英國運動服飾市場規模增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

 

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