孫瑞哲：借助技術新杠杆，挖掘文化新内涵，落實産業新擔當

　　大家好！

　　今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會，在此，我謹代表中國紡織工業聯合會，對大會的順利召開表示衷心的祝賀！

　　中國經濟社會發展邁入新時代，國家的高質量發展和國際競争力的塑造，需要戰略謀劃、集成智慧并形成有序行動。在新的曆史方位下，科技、時尚、綠色成為中國紡織服裝行業的新标簽、新定位。品牌，作為産品的“人格表征”，關乎中國紡織服裝産業升級的步伐，關乎文化自信與軟實力的提升，進而關系到中國消費者的生活方式與整體風貌。

　　強化品牌建設已成為中國紡織服裝産業高質量發展的必由之路，這也是本次會議以“新時代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時代，要在根源上尋求品牌發展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。

　　品牌要滿足市場需求，形成有效供給的核心關鍵是創造品牌價值，借此機會，圍繞如何提升品牌價值，分享三個觀點。

　　一、借助技術新杠杆，創造“科技”與品牌新模式

　　一方面，從供給側來看，《紡織工業發展規劃(2016—2020年)》将培育大規模個性化定制定位為重點發展方向之一。大規模定制未來發展趨勢體現為：定制流程模塊化、定制場景虛拟化、全品類定制平台化、互聯網+和智能制造一體化。其創新重點和關鍵環節包括：制定服裝測量方法标準，推動人體數據庫建設和服裝号型标準制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模拟技術的精準性和實用化；建設消費者與生産企業信息交互平台、産業鍊協同供應平台，在服裝、家紡行業推廣個性化定制和批量定制，直接對接消費需求，用工業化手段生産個性化産品。可以看到，協同産業鍊上下遊創新，依托自動化、數字化、智能化裝備開發，智能工廠建設，實現産品的智能化、生産設備的智能化以及運營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設，将迎來有“智”者事競成的局面。

　　另一方面，從需求側來看，未來的品牌零售新模式中，場景經濟、平台經濟、共享經濟、娛樂經濟已經成為信息經濟時代隐性的貨币形态，新模式已成為品牌價值的重要端口。中國已成為世界最大的網絡零售市場，協同線上線下的全渠道零售，日漸成為服裝行業零售模式的标配。“無時不有，無處不在，無所不聯”。未來的零售場景将颠覆傳統的零售時空觀，真正成為圍繞消費生活，高密度、嵌入式、隐形化的一種存在——技術賦能品牌，深化大數據、人工智能、虛拟現實等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，将有助于提升品牌服務體驗、增加品牌流量、創造品牌認知。

　　二、挖掘文化新内涵，創造“時尚”與品牌新文化

　　在供給過剩與有效需求不足并存的時代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性價值相當的内在參數。值得關注的是，當下消費者主體正在發生遷移，80後和90後已成為消費主力軍。全新的消費時代正在崛起，品牌所服務的對象正呈現出“部落化”與“群體化”的細分特征，這也給品牌實現自身價值的裂變與繁殖，創造了前所未有的絕佳機遇。

　　這同時是一個傳統與當代、傳承與融合、東方與西方加速協同的時尚時代。這就需要我們進一步梳理、細分、堅持品牌定位，創造性挖掘中國傳統文化的潮流風貌與時代價值，注重挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，提取靈感、轉化語境，重塑品牌和年輕消費者的心智鍊接，不斷豐富産品品類，提升品牌文化價值、美學價值、市場價值，以品牌文化構築時尚話語權，實現傳統文化與當代時尚、民族文化與大衆潮流的交互升華。

　　三、落實産業新擔當，創造“綠色”與品牌新風向

　　與大自然的和諧相處是人類發展的無窮動力之源泉，也是産業赢得尊重，實現體面發展、高質量發展、可持續發展的必要準則。

　　品牌發展的傳統路徑是“資源——産品——污染排放”的物質單向流動。未來的新型路徑，則是“資源——産品——再生資源”的物質反複循環流動的過程。以“減量化、再利用、再循環”為原則發展産業經濟，按照自然生态系統物質循環和能量流動規律重構經濟系統，使經濟系統和諧地納入到自然生态系統的物質循環過程之中，是未來中國紡織服裝品牌建設所要肩負的重要新擔當。

　　落實産業的新擔當，意味着要不斷深化社會責任，人本責任、環境責任以及市場責任，建立負責任的研發體系、采購體系、生産體系、物流體系，提升可持續發展能力，提升品牌價值。一方面，要遵循資源利用的減量化，産品的再使用，廢棄物的再循環，樹立品牌的新生産觀。另一方面，随着消費升級的不斷深化，行業需求呈現出從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變、炫耀型消費向投資型消費轉變，我們要提倡物質的适度消費、層次消費，建立循環生産和消費的觀念，建立品牌新消費觀。這是一個由供給側與需求側的良性交互下，取代過去“單程式”經濟的“循環式”品牌經濟發展模式。

　　新時代，中國紡織服裝産業的品牌建設要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝産業的“制造品牌”、“消費品牌”、“區域品牌”。品牌建設是一個個細胞原子的精耕細作，更是一個個生态系統的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對品牌自信，更需要對自然敬畏。

　　自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設工作，需要細水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點世界，希望每一位産業人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。

　　最後預祝2018中國紡織服裝品牌大會圓滿成功！謝謝大家！