2018上半年，國内網絡零售市場交易規模達40810億元
全球纺织网 發佈時間: 2018-10-15
近日，電子商務研究中心發布了《2018年（上）中國網絡零售市場數據監測報告》，報告重點跟蹤了綜合電商平台、移動電商、社交電商、農村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網絡零售熱門行業，并披露了行業重點數據等進行了詳細的分析與解讀。
網絡零售市場交易規模達40810億元
報告顯示，2018年上半年國内網絡零售市場交易規模達40810億元，同比增長30.1%。随着國内居民消費能力的持續提升與網上購物習慣的逐步養成，中國網絡零售市場交易規模保持持續增長。特别的，國内各主流電商平台年中大促對于2018上半年交易規模增長的貢獻作用顯著；線上線下融合、社交電商、以及泛零售品類延伸擴充将成為未來國内網絡零售乃至整個零售市場的重要增長點；電商巨頭們對于新零售的布局，實體店的崛起，更加會加劇網絡零售市場規模的擴展。
網絡購物用戶規模為5.69億人
報告顯示，2018上半年中國網絡購物用戶規模為5.69億人，較2017年上半年中國網購用戶的5.16億人，同比增長了10.2%。随着互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者願意在線下進行購物。
網絡零售B2C企業市場占有率
報告顯示，2018年上半年我國B2C網絡零售市場（包括開放平台式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩居首位，在市場中的份額占比為55%，同比增長5%；京東市場份額占25.2%，較去年同期提高了0.8%，緊随其後；拼多多的市場份額為5.7%，排名第三；排名第四至八的電商平台分别為：蘇甯易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）；其他電商平台占3%。
移動網購交易規模為27370億元
2018年上半年我國移動網購交易規模為27370億元，對比2017年上半年我國移動網購交易規模22450億元，同比增長22%。增長率上升的表現，表明目前移動網購用戶數量增多，大部分在PC端網購的用戶購物行為已轉移到手機、平闆等移動應用端上了。随着社交電商模式的擴散，将有90%以上網購用戶以移動端為主要消費渠道。在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平台快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業與平台電商、自營電商并駕齊驅的“第三極”。
社交電商融資事件
2018上半年中國社交電商行業已披露的投融資事件共6起，其中，雲集獲B輪融資1.2億美元、拼多多獲C輪融資30億美元、有贊上市後獲1.5億美元、小紅書獲D輪融資3億美元、禮物說獲C1輪融資1億美元、愛庫存獲B輪融資5.8億元。傳統電商的發展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負增長，而移動互聯網上的用戶購物比例占全網購物70%-80%的份額。
農村網絡零售額達到6322.8億元
報告顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。近幾年，農村電商整體處于高速發展階段，尤其在近幾年，農村網絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平台如京東、雲集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商将進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。
生鮮電商交易規模為1051.6億元
報告顯示，2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長23.5%。根據市場分析，生鮮深受年輕消費者喜愛，并且随着中國人口數量的增加，未來生鮮電商市場具有很大潛力。2018年預計我國生鮮電商市場規模将達2000多億元，可見生鮮市場将迎來蓬勃發展。不過随着市場競争的加劇，生鮮行業将會迎來洗牌期。
母嬰電商市場規模達到3736.3億元
2018上半年我國母嬰電商市場規模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規模将達到7472.6億元。中國母嬰市場無疑是塊大蛋糕。公開資料顯示，中國是僅次于美國的全球第二大孕嬰童産品消費大國。截至2018年末，中國母嬰家庭群體規模将達到2.9億，母嬰行業市場規模将超過3萬億元，并将以每年新增300億元的規模高速推進。
網絡零售市場交易規模達40810億元
報告顯示，2018年上半年國内網絡零售市場交易規模達40810億元，同比增長30.1%。随着國内居民消費能力的持續提升與網上購物習慣的逐步養成，中國網絡零售市場交易規模保持持續增長。特别的，國内各主流電商平台年中大促對于2018上半年交易規模增長的貢獻作用顯著；線上線下融合、社交電商、以及泛零售品類延伸擴充将成為未來國内網絡零售乃至整個零售市場的重要增長點；電商巨頭們對于新零售的布局，實體店的崛起，更加會加劇網絡零售市場規模的擴展。
網絡購物用戶規模為5.69億人
報告顯示，2018上半年中國網絡購物用戶規模為5.69億人，較2017年上半年中國網購用戶的5.16億人，同比增長了10.2%。随着互聯網以及網購的普及，網購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現今消費升級的市場環境下，消費者對商品品質以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者願意在線下進行購物。
網絡零售B2C企業市場占有率
報告顯示，2018年上半年我國B2C網絡零售市場（包括開放平台式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩居首位，在市場中的份額占比為55%，同比增長5%；京東市場份額占25.2%，較去年同期提高了0.8%，緊随其後；拼多多的市場份額為5.7%，排名第三；排名第四至八的電商平台分别為：蘇甯易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）；其他電商平台占3%。
移動網購交易規模為27370億元
2018年上半年我國移動網購交易規模為27370億元，對比2017年上半年我國移動網購交易規模22450億元，同比增長22%。增長率上升的表現，表明目前移動網購用戶數量增多，大部分在PC端網購的用戶購物行為已轉移到手機、平闆等移動應用端上了。随着社交電商模式的擴散，将有90%以上網購用戶以移動端為主要消費渠道。在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平台快速吸引客流的新方式，成為與零售電商行業與平台電商、自營電商并駕齊驅的“第三極”。
社交電商融資事件
2018上半年中國社交電商行業已披露的投融資事件共6起，其中，雲集獲B輪融資1.2億美元、拼多多獲C輪融資30億美元、有贊上市後獲1.5億美元、小紅書獲D輪融資3億美元、禮物說獲C1輪融資1億美元、愛庫存獲B輪融資5.8億元。傳統電商的發展遇到瓶頸，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負增長，而移動互聯網上的用戶購物比例占全網購物70%-80%的份額。
農村網絡零售額達到6322.8億元
報告顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。近幾年，農村電商整體處于高速發展階段，尤其在近幾年，農村網絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平台如京東、雲集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商将進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。
生鮮電商交易規模為1051.6億元
報告顯示，2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長23.5%。根據市場分析，生鮮深受年輕消費者喜愛，并且随着中國人口數量的增加，未來生鮮電商市場具有很大潛力。2018年預計我國生鮮電商市場規模将達2000多億元，可見生鮮市場将迎來蓬勃發展。不過随着市場競争的加劇，生鮮行業将會迎來洗牌期。
母嬰電商市場規模達到3736.3億元
2018上半年我國母嬰電商市場規模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規模将達到7472.6億元。中國母嬰市場無疑是塊大蛋糕。公開資料顯示，中國是僅次于美國的全球第二大孕嬰童産品消費大國。截至2018年末，中國母嬰家庭群體規模将達到2.9億，母嬰行業市場規模将超過3萬億元，并将以每年新增300億元的規模高速推進。
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