國内服裝業整體呈現回暖迹象 粉絲經濟和電商成突破

来源于网络 發佈時間: 2018-03-06
 通過近年來的積極轉型,國内服裝業整體呈現回暖迹象,大部分服裝類上市公司都交出了一份靓麗的業績報告。統計顯示,在已披露2017年業績預報的41家服裝類上市公司中,有39家公司預盈,其中有8家服裝類上市公司預計淨利潤實現翻番。

  伴随千禧一代消費者的崛起,粉絲經濟和電商已成為服裝企業轉型的重要突破口。與此同時,國内企業紛紛開啟海外“買買買”模式,很多消費者耳熟能詳的國際大品牌已經被國内企業收入麾下。

  服裝業整體複蘇 美邦服飾仍在虧損

  招商證券行業分析稱,休閑服飾行業的龍頭公司自2017年第四季度以來複蘇趨勢明顯,适銷度和售罄率有所提升。例如,太平鳥、海瀾之家2017年第四季度收入增速達20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業,2017年第四季度銷售表現也較前三季度有所好轉。

  一度掀起關店潮的男裝品牌也有回暖迹象。在國内三大男裝品牌中,除了炒股虧損的雅戈爾外,其餘兩家公司都交出了靓麗的業績報告。其中,七匹狼2017年收入同比增長16.76%,達到30.82億元;歸母淨利潤同比增長17.78%,達到3.15億元。海瀾之家前三季度實現營業收入124.8億元,歸母淨利潤為25.1億元,分别同比增長3.4%和4.3%。今年2月初,騰訊斥資近25億元入股海瀾之家,一度引發互聯網企業與線下服裝企業“聯姻”的巨大猜想。

  雅戈爾雖然服裝主營未出現好轉,卻最終還是栽在炒股上。1月31日發布的2017年度業績快報顯示,雅戈爾預計淨利潤減少約33.3億元,同比下降90%左右。至于業績減少的原因,雅戈爾表示,主要是公司投資的中信股份發生減值所緻,影響金額多達33億元。扣除炒股虧損後,雅戈爾2017年度主營業績預計減少約2121萬元,同比降低0.58%左右。

  在服裝業普遍回暖的2017年,曾經的休閑服飾龍頭企業美邦服飾依然在虧損。2月28日,美邦服飾公布2017年度業績快報,2017年度實現營收64.73億元,同比下降0.71%;淨利潤虧損3.06億元,同比下降945.81%;這已是該公司連續第3年虧損。公司解釋稱,由于加盟渠道經營調整滞後,加盟批發收入有一定幅度下滑,因此業績出現虧損。

  李甯靠服裝周逆襲 電商和粉絲經濟成突破口

  在千禧一代消費者和線上消費的強力推動下,服裝行業的轉型仍在繼續,粉絲經濟和電商成為重要突破口。

  近日,李甯登上2018秋冬紐約時裝周的舞台,以“悟道”為主題、印有“中國李甯”字樣的帽衫、T恤産品瞬間引爆社交媒體。據公司相關負責人透露,剛秀完1分鐘,很多李甯牌産品就在天貓宣告售罄。在時裝周後,一件李甯走秀衛衣已被炒至高價。

  李甯的股價和市值也水漲船高。在時裝周結束後,李甯的股價連日上漲,5天漲幅超過6%,市值增加30億港元。這也為李甯的轉型之路注入了一針“強心劑”,此前李甯曾經曆轉型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

  同樣受益于“粉絲經濟”的還有國内最大的設計師服裝品牌江南布衣。2月26日,江南布衣公布的中期财報顯示,2017上半财年,江南布衣實現總收入16.54億元,同比增加26.2%;實現純利3.12億元,同比增加36.8%。其中,江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%,完備的粉絲體系被認為是江南布衣業績增長的主要推動力量。

  七匹狼在業績快報中也提到,公司業績增長的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運營。“線上渠道和針紡系列産品繼續保持增長,帶動了報告期營業總收入和營業利潤的增長。”

  海外收購潮湧現 複星狂買國際服裝品牌

  伴随服裝業的複蘇中,各家公司開始加速海外并購的步伐,許多消費者耳熟能詳的國際品牌成為主要的并購目标。

  山東如意集團2月9日宣布,已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。雖未透露交易細節,但Bally原母公司JAB集團及現任CEO确認,仍會保留品牌少量股份,Bally的管理團隊作為少數股東也會對Bally進行再投資。

  2月22日,複星國際及其子公司宣布,收購法國曆史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數額,但業内猜測,複星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱,複星國際稍晚将宣布收購奧地利高端内衣品牌Wolford的消息,将獲得Wolford公司51%的股份。此前,複星已持有美國女裝品牌St.John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少國際品牌。

  七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體,獲得KLSH在大中華地區的商标使用權。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

  服裝業内分析人士指出,受益于中國人均收入增長和消費升級,以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長,将會有越來越多的國際品牌被中國企業收至麾下。


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