不斷拓展海外市場 國内服裝企業開啟“買買買”模式

 

　　伴随千禧一代消費者的崛起，粉絲經濟和電商已成為服裝企業轉型的重要突破口。與此同時，國内服裝企業紛紛開啟海外“買買買”模式，很多消費者耳熟能詳的國際大品牌已經被國内企業收入麾下。

 

　　近日，李甯登上2018秋冬紐約時裝周的舞台，以“悟道”為主題、印有“中國李甯”字樣的帽衫、T恤産品瞬間引爆社交媒體。據公司相關負責人透露，剛秀完1分鐘，很多李甯牌産品就在天貓宣告售罄。在時裝周後，一件李甯走秀衛衣已被炒至高價。

 

　　李甯的股價和市值也水漲船高。在時裝周結束後，李甯的股價連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李甯的轉型之路注入了一針“強心劑”，此前李甯曾經曆轉型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

 

　　同樣受益于“粉絲經濟”的還有國内最大的設計師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期财報顯示，2017上半财年，江南布衣實現總收入16.54億元，同比增加26.2%;實現純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認為是江南布衣業績增長的主要推動力量。

 

　　根據評估機構預測，未來1-2年，服裝行業仍将面臨消費增速下滑的大環境，來自國際品牌、網絡平台以及新型消費渠道的多維度競争仍然存在并且競争壓力會持續加大。

 

　　與國内品牌相比，國際品牌更具品牌号召力、快速反應能力、全球資源整合能力以及較成熟的快時尚品牌文化。國際企業的國内市場份額逐年增加，對國内服裝品牌，形成較大的沖擊。随着國際品牌對國内服裝市場的不斷拓展，服裝企業競争壓力仍将持續并加大，巨頭企業不得不開始加速海外并購的步伐，以謀求突破和發展。

 

　　山東如意集團2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。雖未透露交易細節，但Bally原母公司JAB集團及現任CEO确認，仍會保留品牌少量股份，Bally的管理團隊作為少數股東也會對Bally進行再投資。

 

　　2月22日，複星國際及其子公司宣布，收購法國曆史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。盡管沒有公布具體數額，但業内猜測，複星集團以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，複星國際稍晚将宣布收購奧地利高端内衣品牌Wolford的消息，将獲得Wolford公司51%的股份。此前，複星已持有美國女裝品牌St.John、希臘配飾品牌FolliFollie等不少國際品牌。

 

　　七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌KarlLagerfeld的中國運營實體，獲得KLSH在大中華地區的商标使用權。深圳歌力思服飾也相繼收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢品牌EdHardy等。

 

　　可以看到越來越多的國内品牌開始踏上海外收購之路，自身品牌的發展瓶頸與國内市場局限開始讓他們到海外尋求更多可能，這是大勢所趨，也是品牌發展到一定階段的自身要求。

 

　　服裝業内分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，将會有越來越多的國際品牌被中國企業收至麾下。總的來說，海外收購對于企業來說是利大于弊的，隻不過收購之後的經營發展還需靠他們自身磨合與完善。