服裝品牌 緣何“洋名”盛行？

　　商家對民族品牌不自信

　　在歐亞商都三樓服裝專賣區，記者看到許多帶有英文logo的本土品牌，令人仿佛置身于外國商店。相關負責人向記者透露，三樓共有商鋪100多家，其中本土品牌占80%。在走訪幾十家商鋪後，記者卻發現帶有漢字的國産品牌寥寥無幾。

　　“您好，歡迎光臨initial!”還未進店，記者就聽到銷售人員親切熱情地招呼顧客。寬敞明亮的櫥窗，用“綠葉藤蔓”裝飾的背景牆，金光閃閃的吊燈，形态各異的展示模特……一排排時尚新潮的服裝整齊地擺放在貨架上。來自中國香港的品牌——“initial”醒目地懸挂在門店上方，不了解情況的顧客還以為這是“純正”的外國商品。據銷售人員介紹，“initial”隻有英文名稱，沒有漢字商标。當記者問及是否有消費者不認識英文，會對購買産生不便時，銷售人員告訴記者，确實存在這種現象，不過店員會向顧客進行詳細的介紹。

　　當記者來到紅旗街萬達廣場時，再次看到相似的場景——在商店一層和二層，帶有英文logo的商鋪到處都是。轉了幾圈，記者走進二樓的“THE PARAMO”店内，看到了前衛大膽的衣褲、鞋帽懸挂在牆上，風格款式也均具有歐美範兒。由于是英文品牌，記者幾次向店員詢問了讀法，才能勉強記住。“我家品牌是國内潮牌，門店商标和裝修風格跟其它城市分店差不多。”店員告訴記者，這是公司統一規定的。

　　與此同時，記者還對淘寶上的網絡旗艦店——如MO&Co、ochirly等品牌進行采訪，“英文商标多為中文商标的翻譯或拼音縮寫，看起來更加洋氣時髦。”客服人員紛紛表示，英文商标可以激發顧客的浏覽興趣，增加商品銷售量，且更容易得到消費者認可。

　　可當記者來到桂林路商圈時，卻發現了與之前情況截然相反的“怪現象”。許多外國品牌快餐店，如肯德基、必勝客、漢堡王等卻将漢字logo大大地寫在牌匾上，這與本土企業千方百計将漢字“藏”起來形成了鮮明對比。

　　基于這一普遍現象，記者咨詢了有關專家。專家表示，英文商标比較符合國人的消費觀念和消費心理。同樣一件商品，起了“洋名字”後在消費者心中的地位便會大大提升，同時也有利于企業宣傳和營銷，這種現象說到底還是商家對民族品牌不自信而導緻的。

　　“洋名”盛行 消費者褒貶不一

　　針對本土品牌“洋名”盛行，消費者又是怎樣看待的呢？在紅旗街萬達廣場采訪時，記者遇到了正準備進店購物的某高校研究生張同學，“品牌對我來說具有一定吸引力，但我最看重的還是服裝款式和設計理念，如果服裝質量不好，就算是外國品牌我也不會購買。”張同學告訴記者，有些本土品牌雖是漢字，但卻很有想法和新意，同樣會激發她的購買興趣。

　　“這個牌子是我們國家的嗎？我一直以為是美國的。”市民王女士告訴記者，她經常到歐亞商都購物，為老人孩子挑選衣物。“買了這麼多次服裝，看到的商标全是英文字母，自己就想當然地認為是外國商品喽！”王女士邊挑選冬季外套邊跟記者交談，她認為“洋名”品牌會影響她的購物決斷，但衣服的風格和品質才是關鍵。

　　在采訪過程中，有一部分市民表示很在意商品是否為“洋”品牌。“購買英文品牌的商品，會讓我覺得質量有保障。”在卓展購物中心選購商品的市民李先生告訴記者。

　　經過實地走訪，記者也見到了幾家為數不多帶有漢字商标的品牌。歐亞商都斯琴專櫃店員曲女士告訴記者，弘揚民族品牌，走本民族路線始終是公司的戰略目标。“将漢字文化融入商标之中，更有利于消費者樹立民族品牌意識。”紅旗街萬達廣場一家漢字品牌專櫃的店長向記者表示。

　　民族品牌的崛起任重而道遠

　　那麼在外文商标的使用上，又有哪些規定呢？帶着這樣的疑問，記者來到了市工商局。相關負責人告訴記者，品牌可以使用外文名稱，但要是商标沒有注冊，便可能存在侵權風險。在市工商局登記注冊的企業不允許使用外文名稱，不過企業的外文名稱屬自行使用範疇，無須報備。

　　民族品牌的崛起之路，任重而道遠。“随着我國不斷發展壯大，華為、聯想等越來越多的民族品牌已經沖出國門、走向世界，受到了外國消費者的一緻贊譽，這說明本土品牌的國際地位得到了很大提升。”某高校學者張教授告訴記者，對于我國消費者而言，應當适時轉變購買思路，盲目崇洋媚外不利于樹立民族自信；對商家而言，也應當保持民族特色、工匠精神和創新活力，真正制造出讓消費者願意購買且質量上乘的商品。

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