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2018中國服裝行業九大趨勢：不同走向将決定品牌成敗

來源於網絡發佈時間: 2018-01-16

要說起苦逼的行業，服裝行業可謂名列前茅。服裝行業進入進入了高速發展的一年，這九大趨勢不得不看。

　　1、新興細分行業成熱點

　　競争激烈的市場行情下，細分市場已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期，企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。

　　“跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長；“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了内衣品牌的發展...

　　這就是細分化下版塊的崛起與發展，這就是機遇！

　　2、線上線下變得越來越無縫銜接

　　未來服裝行業沒有線上線下之分，隻有品牌和體驗之分！

　　就連馬雲也表示，純電商的時代已經結束了，未來是考驗線上線下一起整合資源的時代，這就是沒有線上線下之分的新零售時代。

　　互聯網帶來新一輪的變革，它使社會發生了天翻地覆的變化，也改變了人們原有的單一的消費模式。這是一種從“産品思維”到“用戶思維”的轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的産品。它是一場機遇同時也是一場挑戰！

　　3、消費人群年輕化個性化愈加明顯

　　中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90後、00後為代表的新中産，正成為時代的消費主力，吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。

　　以海瀾之家為首的國産鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

　　90後這代人群，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價，甚至整個服裝采購鍊的運行速度都已經産生了越來越大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮，也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾擡到了風口，也催生了國内估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。

　　如上這一切都為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好，對自己的設計做出調整，增加個性化體驗。

　　4、新的消費形态正在逐漸形成

　　服裝業從商品時代，回歸産品時代。商品性價比将進入一個極緻的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更願意為愛好和興趣買單。如果當價格不再是決定購買與否的首要标準，即消費者越來越理性，也代表着消費升級已經在發生。生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形态也悄然形成。

　　5、服裝行業渠道變革，集合店興起

　　服裝渠道層級将被極度壓縮，工廠到消費者的鍊條将無限縮短。上遊是工廠到消費者的革命，下遊是買手集合店的反攻！兩股力量的抗争，中間商依舊存在，隻是強者愈強，大者恒大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。

　　多品牌、全品類、一站式集合店，可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平台型集合店、體驗感強的生活方式集合店，呈現出良好發展勢頭。社長大言不慚，未來1-2年，集合店絕對是購物中心招商關注重點。

　　6、服裝自媒體時代興起

　　由于90後和00後組成的潮流人群更加聚焦，且00後天生就是互聯網的原住民，對網絡有着很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反，快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受衆的最有效途徑。

　　許多消費者會選擇聽從高影響力的某些KOL的建議，比如微博大V，這些人的意見對他們來說可能比傳統的公司廣告更真實。而對于服裝行業，品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體，打造你的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。

　　如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90後、00後更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心讨好顧客會成為關鍵點。

　　7、服裝行業粉絲經濟崛起

　　2017年江南布衣的粉絲經濟為其貢獻了62.6%的營收，可謂得粉絲者的天下！UNIQLO 優衣庫(大中華區)首席市場官強調，數字時代的粉絲經濟就像是談戀愛，首先要讓消費者愛上品牌，一直很心動。