這五大男裝上市企業如何做到淨利潤增長TOP5？

數據顯示，2004年至2012年，随着居民收入以及消費能力不斷提高，我國服裝零售業經曆數十年高速發展，8年間限額以上服裝企業零售額增速保持在20%以上。服裝零售規模由2000年的588億元快速增長到7,022億元，複合增速達23%以上。經曆十年快速發展後，我國傳統零售業面臨海外競争者強勢入市搶占市場、終端門店管理不善、消費趨勢把握不利等問題逐漸顯現放大，服裝零售自2013年開始增速下滑明顯，截至2016年11月份，我國服裝零售首次出現下跌，近4年複合增速下滑至6%，傳統服裝零售業發展已至瓶頸。

不過由于受電商侵蝕以及線下門店體驗差、上下遊掌控不利、無法抓住消費新趨勢等因素，實體服裝店近年飽受銷售額增長乏力、利潤下滑等危機，2015年開始國内相關男裝企業出現大規模關店潮，以至于所在闆塊部分上市公司業績呈現負增長。

包括男裝闆塊在内的服裝企業想要提振業績，必須掌握行業當下面臨的難題以及新趨勢：首先，服裝市場目前主要争奪的是80/90後消費群體，這些群體購物習慣更加理性，在追求質感、設計個性的同時也更加看重性價比;其次，随着H&M、優衣庫等海外快消品牌殺入國内市場，這些品牌以設計感更年輕潮流化、價格更親民，更符合當下主流消費群體需求等優勢，成功搶占國内服裝市場份額，對國内企業造成擠壓作用。許多企業為應對電商以及海外品牌威脅盲目打價格戰，但較高的生産運營成本難以維持公司盈利能力，因此如何整合産業鍊提高競争力是服裝企業要考慮的一個難題。

男裝行業龍頭企業财力大比拼

據中商産業研究院大數據庫數據顯示，2017年上半年男裝行業主營業務營收前五的企業分别為：海瀾之家、雅戈爾、紅豆股份、七匹狼、報喜鳥。這五家白酒企業營收共計186.80億元，淨利潤共計45.12億元。其中海瀾之家、雅戈爾營收超50億元，營收分别為：925268.18萬元和539927.47萬元。海瀾之家營收額是雅戈爾的1.7倍。紅豆股份排名第三，營收159849.78萬元。七匹狼和報喜鳥緊随其後，營收分别為128201.11萬元和114770.55萬元。

淨利潤方面，2017年上半年男裝行業淨利潤前五的企業分别為：雅戈爾、海瀾之家、紅豆股份、九牧王、七匹狼。這五家白酒公司淨利潤共計186.72億元，淨利潤共計47.67億元。從淨利潤來看，雖然海瀾之家營收最多，但是掙錢能力不如雅戈爾，2017上班年雅戈爾淨利潤204713.03萬元，海瀾之家排名第二，淨利潤187518.73萬元，雅戈爾淨利潤比海瀾之家高出17194.3萬元。相比之下，紅豆股份淨利潤則少了很多，僅49837.18萬元。九牧王和七匹狼淨利潤則剛過億，淨利潤分别為：22426.35萬元和12200.52萬元。報喜鳥跌出前五，淨利潤不僅墊底，而且出現虧損，淨利潤虧損3060.26萬元。

海瀾之家

海瀾之家股份有限公司是一家大型服裝企業，業務涵蓋品牌服裝的經營以及高檔精紡呢絨、高檔西服、職業服的生産和銷售。其中，品牌服裝的經營包括品牌管理、供應鍊管理和營銷網絡管理等業務。公司原為我國精紡呢絨面料的龍頭企業,其精紡呢絨面料的産能和質量在國内均名列前茅,聖凱諾精紡呢絨先後獲得過江蘇省重點名牌産品、中國名牌産品稱号,在國内市場具有較高知名度.近年來公司貫徹"立足面料,做大服裝"的産業拓展思路,對其産業鍊進行了擴充以及進行了生産轉型:其業務重點已逐步轉移到附加值比較高的服裝生産及銷售上,服裝産品(包括職業服、彙邦服裝、克瑞特服裝、襯衫)的銷售收入已占到全年主營收入的70%以上。

海瀾之家上半年實現營收、淨利雙增長，營收達92.53億元，同比增長5.59%;淨利潤為18.75億元，同比增長5.77%。其中，海瀾之家品牌收入76.24億元，同比增長2.43%;愛居兔收入3.33億元，同比增長70.76%;聖凱諾營收9.52億元，同比增長28.81%;其他品牌營收1.89億元，同比增長8.05%。上半年海瀾之家新開店527家，關店279家，淨增248家，門店總數達到5491家，其中海瀾之家品牌4376家，愛居兔827家。此外，上半年海瀾之家線上銷售收入4.33億元，占銷售收入的4.75%。

雅戈爾

雅戈爾集團股份有限公司是一家以紡織服裝為主業、房地産和國際貿易為兩翼的公司.公司擁有襯衫、西服、西褲、夾克和領帶物象名牌産品,在國内同行中優勢明顯.公司是我國近年來服裝行業中發展速度較快的企業之一,綜合實力和盈利能力居服裝企業前列,是國内首家同時擁有襯衫、西服全自動吊挂流水線的服裝企業,并率先将世界上免燙後整理工藝引進國内.公司服飾産品銷售網絡遍布全國,構成了一個全國性的服飾産品營銷配送網絡。

上半年，雅戈爾實現營收53.99億元，同比下滑37.7%;其中，服裝營收24.21億元，同比增長45.17%。歸屬于上市公司股東的淨利潤20.47億元，同比下滑33.33%。其中，服裝闆塊實現營業收入24.5億元，較上年同期增長10.67%;實現淨利潤4.46億元，較上年同期增長12.96%。主品牌Youngor營收同比增長8.85%至20.44億，占比約83%。截至報告期末，雅戈爾服飾營銷網點合計2469家，較年初減少85個。

紅豆股份

江蘇紅豆實業股份有限公司的主營業務為服裝、針織品的生産與銷售,錦綸絲的生産與銷售,以及房地産的開發與銷售.公司的主要服裝産品包括西服、襯衫、羊毛衫、T恤、休閑服等.公司産品多次被國内貿易部、國家經貿委、消費者協會等單位評為"金橋獎".紅豆西服、襯衫、T恤等五大主導産品通過ISO9002質量體系認證.紅豆襯衫、西服相繼被中國名牌推進委員會推舉為中國名牌産品,"紅豆"品牌榮獲中國服裝品牌年度"價值"大獎.目前,紅豆西服、襯衫、羊毛衫、T恤等産品已出口美國、意大利、法國、日本等多個國家和地區。

雖然男裝行情低迷，但是紅豆股份淨利潤持續增長，2017上半年紅豆股份營收15.98億元，同比增長19.43%。淨利潤4.98億元，同比增長759.48%。

七匹狼

福建七匹狼實業股份有限公司是一家主要從事服裝開發、生産、銷售,以經營七匹狼品牌男休閑裝的服裝及其他纖維制品制造公司,是科技廳認定高新技術企業之一.據中國商業聯合會與中華全國商業信息中心的調查統計,2001-2003年,公司"七匹狼"牌茄克市場綜合占有率在同類産品中連續3年名列第一,"七匹狼"牌T恤市場綜合占有率在同類産品中連續3年名列前10名.公司獲得了中國服裝設計的最高獎-"金頂獎"、"最受消費者歡迎的休閑服裝品牌"、"影響中國服裝市場的十大男裝品牌"、"中國馳名商标"等省級以上榮譽稱号或獎項共26項.2002年2月,公司産品被我國外交部作為國禮贈送給美國布什總統。

七匹狼上半年實現營業收入12.82億元，同比增長12.06%;利潤總額1.58億元，較上年同期上漲14.11%;淨利潤為1.22億元，同比增長15.95%。上半年公司線上渠道實現營業收入超過5億元，其中針紡系列産品的銷售收入超過2億元，比去年同期相比均增長超過40%，繼續保持了較高增速的發展。從營業收入構成來看，七匹狼服裝闆塊業務營收12.78億元，占營收比重的99.69%，同比上升12.12%;信息技術業營收403萬元，占比僅0.31%。從産品營收占比來看，其他類營收最多，共計4.65億元，占比37.30%。褲子類營收1.84億元，占比14.73%。T恤類營收2.27億元，占比18.24%。茄克類營收1.06億元，占比8.53%。外套類營收9961.68萬元，占比8.00%。

九牧王

九牧王股份有限公司是一家經營商務休閑男裝品牌企業.公司主要産品包括男褲、茄克及其它服飾類産品.憑借領先的品質管理意識與嚴密的質量控制體系，公司于2004年被評為“全國質量管理先進企業”，并協辦了全國服裝标委會年會暨《男西服、大衣》、《西褲》等國家标準審定會(2008年11月);近年來，九牧王技術質量中心下屬的标準部不僅參與了西褲、水洗整理服裝(包含西服、茄克、襯衫、休閑褲及牛仔褲等)國家标準的制定，而且不斷推出創新産品。2009年6月，“九牧王以80.68億元的評估價值，入選2009年(第六屆)《中國500最具價值品牌排行榜》，位列排行榜第85位。除此之外，九牧王還先後獲得中國名牌、中國馳名商标、中國十大公衆認知商标、全國服裝企業雙百強、中國優秀誠信企業等榮譽。

九牧王上半年實現營收、淨利雙增長，營收11.39億元，同比上漲15.82%;淨利潤2.24億元，同比上漲13.53%。從收入的産品構成來看，男褲占主營業務收入的比重為51.87%，是公司的核心産品。上半年九牧王開店116家，關店226家，淨減110家門店。截至6月30日，九牧王實體門店數為2669家，其中直營店為806家，占比31%;加盟店1863家，占比69%。

數據來源：中商産業研究院

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