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奢侈品紛紛走下神壇追逐平價市場

來源於網絡 發佈時間: 2016-05-28
 早先有過一份全球奢侈品行業的調查,對比2016财年一季度内,奢侈品行業以及時尚行業的上市公司股票漲幅,時尚類輕奢品牌的表現非常搶眼,甚至超越奢侈品牌的表現。

  而最近,身兼着Hugo Boss女裝創意總監的Jason Wu,除了要忙大婚之外,還高調宣布其個人同名品牌将會推出一個姐妹品牌系列Grey Jason Wu。而比較搶眼的是,這個系列定價為平價,将會在295刀到1395刀之間(約合人民币1907—9021元之間)。對比其主線品牌,Jason Wu定價動辄高達7萬刀(約合人民币45.3元),價格确實是親民了許多。

  還有,為了主打這個親民的定位,品牌将決定在尼曼馬庫斯、Nordstrom以及老佛爺百貨等高端連鎖百貨發售,同時,在其官網上也能找到、官方上架時間是6月15日。

  這仿佛已經呈現出一種趨勢,奢侈品牌在奢侈品行業萎縮之際,開始尋求更多增長的機會,新增香水部門、開拓小配件業務都不能滿足這些奢侈品牌的胃口了,而作為個性化和性價比兩兼的輕奢市場也一直都是空白狀态,以美國為例,長期以來,輕奢市場一直被Kate Spade、Coach、Tom Ford以及Tommy Hilfiger四大品牌占據優勢。

  但是,對于已經有着光環的奢侈品牌而言,扔下光環的舉動無疑讓人詫異,比如,早先業績連連下滑的Prada集團竟然弱化奢侈品概念而強調性價比就讓業界都為之震驚。因此,像Jason Wu這樣的設計師品牌,由于股權掌控單一,無需為太多投資者解釋,開辟姐妹品牌也更加容易。

  不過,曾經Jason Wu也曾在尼曼馬庫斯百貨推出獨家系列Miss Wu,如今看來,這個已經停産的副線品牌算是品牌為這個姐妹系列開辟的試水。

  而在投行、咨詢公司輪番唱衰的奢侈品市場,未來相信将會有更多的品牌都開始追逐平價市場。快時尚的高端品牌對此壓力将會更加大。

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