你以為耐克阿迪還在研究跑鞋？人家已經在做社區了

　　最近一次的相關報道是在二月中旬，日本跑鞋品牌ASICS以8500萬美元收購了運動社區APPRunkeeper，成為繼Nike、UA、Adidas後第四個擁有健身APP的運動品牌。

　　而美國運動品牌UnderArmour的收購狂潮起始于2013年，當時花了1.5億美元收購健身追蹤應用MapMyFitness，之後在2015年還分别花了4.75億和8500萬美元收購了MyFitnessPal和Endomondo兩個運動社區，累積注冊用戶高達1.5億人次。

　　Adidas也在2015年斥資2.2億歐元收購了奧地利健康應用公司RuntasticGmbH，該公司擁有知名運動社區AppRuntastic，号稱在全球擁有7000萬用戶。另外我們熟知的Nike在這一領域更是領跑，其Nike+品牌的健康應用早幾年就已經出現在市場，大陸也享有很高的知名度。

因為當年iPod的流行，因此最初的Nike+也獲得了可觀的收益。之後，随着數字化的發展，Nike+也逐漸從一款定位音樂的産品開始向一款主打運動數字化功能的産品轉型。2010年，耐克還專門成立了獨立的數字運動部門(DigitalSport)。

　　耐克移動運動社區的完整布局是在2012年，他們的數字運動部門發布的第一款重量級産品——Fuelband運動功能手環，完成了對非運動人群的覆蓋，也進一步普及了Nike+的理念。同時他們還推出了能量計量單位——NikeFuel，使其成為Nike+獨一無二的量化标準。

　　同年，他們還在美國發布了Nike+Basketball和Nike+Training兩款全新應用，首次将Nike+的觸角延伸到了其他類别的運動當中，另外在iOS平台上受歡迎的Nike+Running也成功移植到了Android平台上。

　　如今，耐克正在通過NikeWomen女子運動盛事的線下活動與線上數字平台打造全球性的運動社區。據統計，2015年全球超過7000萬女性通過Nike+RunningClub(NRC)和Nike+TrainingClub(NTC)的兩大應用平台，及NikeWomen的微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram以及其他社交平台獲得耐克服務，參與到健身跑步的社區中。

　　為了更貼近中國女性，耐克還推出了NikeRunClub以及NikeWomen官方微信服務号，為女性提供專業的健身訓練、運動靈感、百變搭配以及最新活動的信息。2016春夏季，耐克還将在中國推出#隻為更贊#的系列活動，在廣州、上海、北京等地開展NTCTour私教體驗，把運動和健身生活方式帶給更多的人。Nike+這一系列的數字化動作，不僅為Nike聚集了忠誠用戶，也緻力于向大衆推廣跑步文化與品牌文化