多元化需求加速服裝産業鍊重構 如何維持增長仍需探索

　　随着模仿型消費階段的基本結束，個性化、多元化消費正在成為主流，年輕消費者也更加偏好體現個性特征的時尚品牌商品和服務。中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝近日接受媒體采訪時說，時尚消費、品質消費将引領和推動服裝産業的轉型升級向更高層次和更大空間邁進。

　　在服裝市場低迷的情況下，大量快時尚品牌卻逆勢上行，在H&M、ZARA和優衣庫等國際知名快時尚品牌的帶領下，國内快時尚品牌也開始發力突圍。業内人士分析，快時尚品牌“異軍突起”的原因是因為其快速反應機制正好滿足了當前消費者追求個性的服裝消費理念。

　　國務院日前印發的《關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》中明确提出，以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要内容的新消費，特别是服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等重點領域快速發展，将引領相關産業、基礎設施和公共服務投資迅速成長，拓展未來發展新空間。

　　對于服裝加工企業而言，服裝的“大批量”趨勢正逐步消退，随之而來的是服飾消費的個性化需求。在以往，服裝加工企業通常會根據市場預測進行大批量生産，這樣的生産方式忽略了消費者的主導地位。如今，消費者主導整個供應鍊的時代已經來了，滿足消費者個體需求成為傳統服裝加工企業轉型的重點。

　　快時尚品牌成功的背後正是“小批量、多品種、快交貨”的按需生産、靈活高效的柔性生産制造模式的創新。目前，柔性制造模式在服裝行業越來越被認可，更加智能化的服裝柔性生産系統，不僅能降低生産成本，也讓人們的個性化需求得到了滿足，服裝市場開始向着消費者需求靠近。

　　服飾多元化消費時代的來臨，也為中國的設計師品牌帶來了巨大機遇。近年來，國内服飾行業湧現出不少獨立設計師品牌，這些品牌服飾追求設計感和獨特性，雖然不進行大批量生産，但消費者的趨之若鹜仍然讓這些品牌收獲豐厚利潤。服裝産業轉型升級過程中，設計的力量被越來越重視，并借此來提升産業鍊各個環節的附加值。