紡織服裝行業：不太好的時代也要出成績

　　紡織業要破解真跨界和假跨界

　　跨界可以說是近幾年的熱門關鍵詞之一，也是各行各業轉型升級的重要“手段”，紡織業自然也不例外，如羅萊家紡涉及智能家居，夢潔家紡進軍軟裝領域等，都說明跨界已經滲透紡織業，但是也有一些人誤解了跨界的定義，甚至誤以為升級就是跨界。那麼究竟什麼是跨界，而哪些又是升級呢?下面華南城網紡織頻道小編為你一一剖析。

　　許多企業在轉型升級的時候，誤以為升級就是轉型，但這是兩個概念，升級隻是在原有的基礎上做一些調整，而轉型就是跨界，跨到另一個領域，這是非常需要勇氣的。其實許多企業在轉型升級上吃了不少苦頭，就是因為沒有很好的區分兩者的區别，導緻浪費了許多時間和金錢，使得企業錯失最好的時機，從而走向破産。

　　真正的跨界不僅僅是單純的升級，而是改變原有的産品形态，對于紡織業而言，最有說服力的應該是從紡織原輔料進入到紡織成品，畢竟一直從事生産半成品或者原料的企業，對于成品的生産可以說是一知半解。成品相對于半成品的要求會更高，因為成品是直接面向終端消費者，而生産成品的企業不僅要确保産品的質量符合标準，還要了解市場的需求，才能生産出符合市場需求的産品。而原輔料企業隻需要将産品的質量把好關即可，無需針對消費市場的需求而生産産品。

　　另外，許多家紡企業進軍到軟裝界，這也是一種跨界，從前隻是生産成品，隻要把好産品質量過關，關注産品款式是否新穎，消費者是否喜歡即可，無需顧慮怎麼擺放才能體現出房間主人的品味等。而現在衆多家紡企業紛紛涉及軟裝，無疑也是一個極具代表性的跨界例子。

　　說完真跨界，現在來說說僞跨界。什麼是僞跨界，就是打着跨界的名頭，而仍然從事與自身相關的産業。如家紡企業與動漫企業合作，打造一些适合兒童的紡織品，這不叫跨界，應該叫合作。很明顯這隻是一個企業為自家産品進行的一個升級，沒有涉及到産品定義。

　　2015年或許并不是最好的時代

　　2015年，波司登關店和淨利潤創新低。據截至2015年3月31日的年報數據顯示，上一财年波司登營收為62 .93億元，同比下滑23 .61%;淨利潤更同比大跌81.01%，至1.32億元。同時零售網點同比減少了高達5053家。截至2015年9月31日的2016财年中報顯示淨利同比減少48.29%，同樣不樂觀。作為老牌的羽絨服企業，羽絨類的品類之王，在轉型過程中走的并不順利。波司登曾引入過美邦原銷售副總裁程偉雄、達芙妮高管梁旭晖等職業經理人，但是職業經理人并不适應波司登的家族化管理。

　　早有博友吐槽過波司登内部的常熟派和外來力量的難以融合問題。亦有媒體報道稱，波司登的會議通常以尊敬的高總、尊敬的梅總，在其領導下取得了多大成績開始，最後以向高總和梅總保證今年完成任務，喊請高總放心、梅總放心等等口号結束。2015年末，波司登和韓國企業聯合，發力國内校服市場，可以視為波司登轉型的又一個号角。對于波司登而言，轉型之前，或許需要選撥能夠駕馭波司登團隊的管理者。

　　同樣處于轉型焦慮還有百麗、李甯等知名企業。一旦企業在某一個細分領域處于領先地位，勢必會尋找新的突破口來捅破固有的天花闆。可捅破天花闆的這個過程本身就是一個試錯的過程，沒有現成的模式可以參照，需要冒險和創新的企業家精神來引領。同樣，隻有渡過轉型焦慮症，企業才能赢得新一輪的增長。

　　美邦的業績也不樂觀。據美邦公布的2015年前三季度财報，前三季度公司營收43.28億元，與上年同期相比下降7.8%，歸屬于上市公司普通股股東的淨利潤虧損1.77億元，比上年同期暴跌178.12%。在轉型路上，美邦走的頗為激進。從多品牌策略，到一城一店O2O體驗店，再到“有範”的互聯網潮牌平台，以及布局智能制造，美邦每一步，似乎都走在行業發展的鼓點上，但每一步卻走的并不順利。

　　從根源上講，在休閑品類，美邦一方面受到國外快時尚品牌的挑戰，另一方面，又疲于應對本土平價品牌對低端市場的搶奪，主營業務受到嚴峻的挑戰，同時在近幾年流失掉多名創業元老和資深幹部，導緻戰術動作變形，經銷商怨言加重，而開創的新業務并沒有形成明顯競争優勢。客觀的講，美邦不缺創新精神，但在實幹方面已經落後于創業初期，對于一家身軀龐大的企業，如何重拾創業期的狼性，是企業家需要思考的問題。

　　紡織工業的定位将有所調整

　　在新的定位下，行業要實現可持續發展，有三大關系需要改善。第一是産業與社會的關系。産業要想發展，首先要解決好産業同社會的關系問題。紡織産業是國民經濟的支柱産業，也是國際競争優勢明顯的産業。這個産業對國民經濟的支柱地位在相當長的一段時間内不會改變。

　　因此，在紡織“十三五”規劃中提出了一個與過去有所調整的行業定位表述：紡織工業是我國傳統支柱産業、重要的民生産業和創造國際化新優勢的産業，是科技和時尚融合、衣着消費與産業用并舉的産業，在美化人民生活、帶動相關産業、拉動内需增長、建設生态文明、增強文化自信、促進社會和諧等方面發揮着重要作用。

　　另外紡織産業還是重要的民生産業，特别是在目前的城鎮化過程之中，紡織産業還肩負着吸納大量農村轉移勞動力的任務。第二是産業與生态的關系。目前環境保護已經上升為國家戰略，與之相關的行業标準在逐步提升，相關的政策逐漸對産業形成越來越大的壓力。

　　如果産業忽視對生态的保護，沒有改善好同生态的關系，那麼可持續發展将無從談起。第三是産業與消費的關系。紡織服裝業已經跨越了制造産品的層面，生産出來的産品很大部分是面對最終消費者，肩負着改善消費者的生活，甚至是引領生活方式的責任。