維密5.25億美元被賣，内衣行業市場前景如何？

　　據媒體2月21日報道，“維多利亞的秘密”(以下簡稱“維密”)母公司L Brands Inc董事長兼首席執行官Les Wexner同意以5.25億美元将維密控股權出售給Sycamore Partners，并辭去L Brands董事長兼首席執行官職務。該交易對維密的估值約為11億美元。

　　華爾街日報中文網早前報道指出，知情人士稱，預計Sycamore Partners将收購維密55%股份，并将這家陷入困境的公司私有化。L Brands預計将保留45%的股份。

　　維密自創立以來，一直都是女性内衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也将能登上維密時尚秀作為自己的職業生涯目标。但近年來，維密似乎已經大勢已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關店模式。

　　公開報道顯示，2019年2月，L Brands宣布2019年将關閉北美53家維密門店。2019年11月，維密還取消了從1995年起主辦的年度時裝表演“維密秀”。

　　L Brands公司2019年第三季度财報顯示，在報告期内，L Brands淨虧損擴大近6倍，從上年同期的280萬美元增長至2.52億美元；淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。維密品牌的銷售額為14.12億美元，上年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。

　　九德定位咨詢公司創始人徐雄俊曾對中新經緯客戶端表示，“維密曆年的時尚大秀，推出的内衣産品過于強調‘性感’和‘時尚’，也使得維密在産品的研發、設計上脫離消費者，忽視了女性對内衣的舒适性、實用性的需求，偏離了消費者對内衣的本質需求。”

　　中國内衣行業市場前景如何？

　　不僅維密日子不好過，中國内衣第一股都市麗人也不能幸免，盈利不佳。目前，整個内衣行業都在經曆一場前所未有的大洗牌。

　　艾媒咨詢數據顯示，2014至2019年全球内衣市場規模的年複合增速約為7%，預計在2019年全球内衣市場規模将達到4500億美元左右；而中國内衣市場規模的增長速度則相對明顯，到2019年的市場規模約為2000億元，其中女性内衣仍然是最重要的市場，占總市場規模的60%以上。

　　中國内衣市場潛力大

　　從女士内衣人均消費金額來看，目前中國女性内衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發達國家的1/4左右，随着國内女性對内衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國内女性内衣市場将有巨大的發展空間。

　　    内衣電商實力不可小觑

　　中國内衣市場規模在飛速提升，但是維密和都市麗人輝煌不再，是因為受到了内衣電商品牌沖擊。互聯網環境下成長的年輕消費者，不再對大品牌有高品牌忠誠度，而更願意通過嘗試新品牌來表達個性。這給新進品牌帶來市場機遇，無論從市場體量和消費者需求來看，内衣電商都是值得開墾的寶地！目前，國内内衣市場還比較分散。這為新品牌的誕生醞釀了變革的機會！

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