領先的安踏兒童如何在競争中永遠更進一步？

2019年，安踏兒童成立的第11個年頭。

　　“安踏兒童這幾年的發展有目共睹，站在新十年的開端，我們也一直在思考如何站在一個新高度影響未來十年兒童品牌的發展。”安踏兒童品牌負責人這樣闡述。為這個行業定調，也為這個行業帶來驚喜。曆年累積，數年占據國内兒童運動闆塊市場份額第一。安踏兒童擁有了現在的視野和布局能力。

　　給消費者無窮的想象力，用突破、重塑讓傳統獲得新生。

　　安踏兒童率先發布2020運動童裝潮流趨勢。安踏兒童以“重塑·新生”為主題發布了2020Q1新款系列，包括戶外、時尚、女童及BLANC等多個系列，延續了未來感、科技感以及童裝罕有的運動潮流調性設計。

　　采用最新“荷雨翼科技Ⅲ”打造的荷雨翼搖粒服、防雨鬥篷和防風眼鏡搖粒服；與塗鴉大師Stash聯名設計的機能風外套和潮流連帽衛衣；織帶、拼接、撞色、複古元素貫穿，系列裡融合有濃厚的工業街頭風、極簡科技調性、混搭組合等多種風格。

　　“重塑·新生”強調“在探索中重塑兒童日常”的未來理想生活，去呼應兒童成長需求、做出更好的設計。新一代父母也從隻關注童趣款式的簡單要求中更進一步，深入到面料科技、穿着功能、時尚個性化等多元内在。敏銳洞察消費變遷的安踏兒童，以“全球化設計”理念繼續加強專業運動領域的科技研發，提升版型功能的同時融入潮流感，保持國際一線設計水準：從搭載冰淳科技的酷爽系列跑步T恤、含有高分子粒子能量材質的A-FLASHFOAM蟲洞科技跑鞋、再到此次2020早春系列，都在用突破、重塑的思路讓傳統童裝獲得新生。

　　登上紐約時裝周，對于安踏兒童，這不僅僅是一場商品發布

　　在發布童裝潮流趨勢前3個月，安踏兒童還做了一件事——成為國内首個登上紐約時裝周的兒童運動品牌。讓“有趣的運動實現有意義的成長”。安踏兒童要做的不止是一場商品發布。這場秀是安踏兒童品牌态度的表明，以及在此基礎上所建立起來的與消費者的溝通。

　　紐約的這場秀，安踏兒童主打的是“運動機能風”，你能在秀場上看到眼前一亮的設計和融入其中的最新科技，還能看到安踏兒童聯合先鋒潮流設計師品牌OpeningCeremony發布的跨界聯名系列。

　　安踏兒童同時還發布了“X進化”潮流機能鞋——一雙擁有“智能韌帶系統”的童鞋。依據運動醫學的鎖跟貼紮原理所誕生的A-FlllX(即人工韌帶)，一次科技升級結合智能芯片機組而生的産物。

　　A-SMARTFIIIX智能韌帶系統是基于生長發育期的孩子的功能需要而生。呵護雙足的同時更好地幫助其塑形。除了自動系帶的黑科技外，“X進化”的“蓄能艙”無線充電裝置也是鞋類産品中的前衛存在，充電時伴有呼吸節奏，仿佛真的是一雙活物在蓄勢待發。

　　這種想象以及實現重新定義了童鞋巅峰——技術、美感和價值可以完美地融合在一起。

　　在競争者林立中站穩、領先，基于品牌力、商品力、渠道力的保障

　　新零售大背景下，應對消費趨勢的變化，安踏兒童不僅在産品上下功夫，還在形象展示、消費者體驗、線上線下的社交分享去實現更好的品牌記憶點，将品牌的态度植入到消費者的心中去。

　　來自地球另一頭的紐約的走秀，依然可以全然地傳遞到國内，給國内消費者帶來零距離互動探索和零時差潮流氛圍，既給消費者展示品牌的态度，同時也讓消費者了解安踏兒童承載的科技實力。

　　這一方面需要品牌在理念上對新零售大環境的認識，另一方面還需要事無巨細地推敲和執行。安踏兒童在每一次重要的事件中，都秉持住對這兩者的兼顧。

　　正如安踏兒童攜手國際潮流買手店CONCEPTS聯合首發“X進化”，這原本在成人時尚圈才會發生的營銷玩法，現在也成為安踏兒童新零售探索的一種有趣嘗試。安踏兒童在各品牌齊發力的市場環境下，依然保持運動闆塊行業第一的成績。

　　總結安踏兒童的成績支撐，首先是品牌力。安踏兒童在品牌建設上不遺餘力，作為集團布局中的重要戰略闆塊，2016年在大多數童裝品牌還聚焦在渠道布局時，安踏兒童就啟動了完整的品牌營銷戰略，如打造了國内首個兒童專屬運動會“頑運會”，從2017年舉辦至今已經走過全國16個城市，吸引了2萬多組家庭參與，去鼓勵健康的運動生活方式和創造運動需求。

　　其次是商品力，安踏集團擁有中國首家運動科學實驗室，承載集團的資源優勢，安踏兒童在科技方面也有不少自主創新的研發，商品力已經成為安踏兒童的核心競争力。基于對中國兒童運動生活的長期觀察和未滿足需求調研，安踏兒童結合創新資源和科技實力，不斷孵化出滿足青少年核心運動需求的專業産品，同時洞悉日常運動穿着需求，衍生出更多潮流商品。

　　最後是渠道力。安踏兒童分銷商及每個店鋪零售力的建設，還有品牌在對市場的精準認識下的掌控能力。注重品牌(運動)文化的培育，深入消費者的真實生活，創造新鮮體驗，擁有強大的會員和粉絲粘性。營銷方式不拘一格，年度大事件不斷，節奏緊密且上下打通，為銷售帶來積極轉化。