2018年女裝行業市場現狀與發展趨勢分析

　　國際上品牌女裝市場已有超過百年曆史，而中國女裝品牌經營之路則是從上世紀八十年代末、九十年代初才開始。20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。當時，随着改革開放的進行，國門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進駐中國，由于當時國内服裝企業對品牌概念還不夠重視，國内的高檔服裝市場幾乎被國外的品牌所占領。國内的服裝企業看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國内女裝企業快速發展的良好局面。

　　中國品牌女裝市場正如中國經濟一樣，雖然起步較晚，但發展速度非常迅速。在多年裡，經曆了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-網絡服裝品牌的相繼出現和發展。高端女裝品牌出現于1990年以後，雖然曆經近30年的發展，發展速度也較快，但由于高端女裝的發展特點，目前仍然是一個大市場、小品牌的格局，品牌效應遠沒有男裝那麼顯著。

　　随着女裝品牌的增多，産品選擇增加，女裝的市場規模也在不斷擴大。從服裝行業的零售市場規模來看，2006-2011年，我國服裝零售額保持着較快的增速，市場銷售情況良好。2012年後，我國服裝行業飽受高庫存的困擾，服裝類産品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場經曆着一個增速放緩的過程，但總體上，零售市場總額增長，規模以上零售企業發展仍然看好。2017年，我國服裝類零售額為10356.40億元，同比增長1.36%;2018年，我國服裝類零售額為17010.6億元，同比增長4.07%，打破增速下跌的趨勢，較上年增加2.71個百分點。

　　女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業比例的提高和社會地位不斷提升，其經濟上的獨立性、在家庭中的話語權、決定權不斷提升，消費需求也随之不斷提高，也成為女裝行業複蘇的新機遇。在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國内該年齡段女性比例有較大的增加。

　　另外，女性在家庭中支配地位增強，家庭女性主導消費比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規模進一步擴大。雖然女裝行業市場規模與整體服裝行業态勢相同，增速不斷下降，但整體規模同樣在不斷上升。據歐睿國際統計，我國女裝行業市場規模在2017年達到約9232億元，同比增長5.8%，增速有所增加。預計2018年女裝市場規模将為9739億元左右。

　　女裝個性化凸顯高端女裝是趨勢

　　随着宏觀經濟的進一步發展，人均收入的提高，女裝行業的市場規模增速有望回暖。未來中國女裝行業将向四大方向發展，分别是休閑女裝繼續旺銷、女裝個性化逐漸凸顯、健康服裝将成為消費亮點、女裝市場更加細分化。

　　第一，随着國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類女裝将繼續熱銷，休閑風格的設計理念将逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的女裝體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之餘渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。

　　第二，服裝裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務将逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還将出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

　　第三，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒适、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿着趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝将繼續為女性所青睐。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉向追求自然、舒适、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

　　第四，随着新興産業的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕一帶女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應将會更加明顯。

　　高端女裝在我國發展迅速，因其質量和品牌優勢受到女性消費者青睐，高端女裝利潤空間較高，使許多女裝企業紛紛布局。另外高端女裝具有兩大發展特點，時尚變化較小，行業龍頭公司在特定産品或風格方面具備較強優勢，高端女裝行業相對其他的品牌服飾行業來說，其時尚變化度是比較小的，産品更多的是能夠經得起時間考驗的經典款。另外，多品牌集團化運作是高端女裝公司發展的必經之路，所以高端女裝的發展前景較為廣闊。

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