“流量時裝品牌”是如何革新的？

一向聚集行業最多目光的巴黎時裝周，流量時裝品牌究竟是如何孵化的?

我們先來回顧一向2019巴黎時裝周的大牌“流量”，除了今天晚上因Karl Lagerfeld去世而舉世矚目的CHANEL秀場，一些後起之秀也是今年秋冬時裝周的流量品牌。

今日之時裝，深谙流量之道的，Off-White顯然是巴黎時裝周流量典範，而Virgil Abloh也是玩轉年輕與流量的佼佼者。

入主Dior男裝的Kim Jones，僅用短短兩季就已經顯示出了流量優勢，獻出了KAWS與空山基。而Virgil Abloh則同時執掌Louis Vuitton男裝和Off-White。與Dior同屬LVMH集團的Louis Vuitton，在Virgil Abloh手上既兼顧了優雅，又打造了一系列的還未發售已經出現了waiting list的手袋及運動鞋款;Sarah Jessica Parker再次為Fendi的“法棍包”站台，當她說出：“It's not a bag, it's a Baguette”，讓無數《欲望都市》粉絲熱淚盈眶……

2019巴黎秋冬時裝周，手握年輕流量的Off-White也是一大看點。對于把品牌一手變成“印鈔機”的Virgil Abloh來說，本次在邀請函上開了一個玩笑：一個裝滿假鈔的透明塑料信封，其中一些裝有即将廢棄的500歐元紙币。街頭服裝品牌從全球時尚搜索平台Lyst最新季度時尚指數品牌和産品指數中脫穎而出，Off-White雖然僅次于Gucci，但仍然牢牢占據了榜單第二位，Virgil Abloh更是讓人覺得，隻有他沒做出來的，沒有他做出來不賣的。

事實上，Abloh似乎對Off-White的成長勢頭非常有信心，他甚至沒有在他的最新T台秀中使用其标志性符号：諷刺引号、斜條紋和工業主題腰帶。相反，他用舞台作為平台來闡述品牌價值:“一個有權力的女人，一個年輕的女人，我并不認為這是一種過往的趨勢”。

在上個時裝季與Nike合作之後，這次Virgil Abloh深入研究了賽車運動，靈感來自羅克福德賽道，這是他家鄉伊利諾伊州羅克福德附近的納斯卡賽道。“我并不熱衷于體育運動，因為我們已經把這種想法用到盡了，但我很迷以男性為主導的小衆文化，”Abloh說。該系列采用渦輪增壓環境的代码，如方格旗和賽車工作服，打造了一個升級版的休閑衣櫥。Abloh也是Louis Vuitton男裝藝術總監，他一直在思考女性剪裁的新方法，這個秋冬系列中還包括一件汽油藍色的陽剛女性的西裝外套，由半羊毛半光澤褶緞制作而成。

早前有消息人士透露LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進行談判，Abloh對這件事情不予置評，但他也闡述了自己的想法：“時尚圈每隔五年、十年就有一批新人進入遊戲。有些人會停留很長時間，有些人會停留一段時間，所以我隻想在這個我們都喜歡的行業中添加一章。”

對處于事業快速上升期的Abloh來說，他将自己新想法源源不斷地進行輸出，千禧一代的喜好變幻莫測，他們最不喜歡的就是一成不變，隻要你細心觀察Off-White每一季的發布，就會發現他設計的律動性，從最初的運動街頭，一點點加入優雅與成熟的設計，這個成立了六七年的時裝品牌，與其顧客群一起保持着成長。

同樣在推動流量的時裝品牌，還有Y/Project。Glenn Martens雖然完全可以充分發揮街頭服裝的熱潮，通過制作連帽衫來快速賺錢，但在2019秋冬秀場上Glenn Martens擴大了晚禮服這個項目。

以其廣泛的曆史參考和實驗結構而聞名，Glenn Martens在中世紀到七十年代的靈感中旋轉，使用紋理和光學效果來注入該系列，或多或少都沾染了一點情色的外衣。男性化的人字形羊毛大衣配有深褶皺袖子，開口露出人造毛皮襯裡，而緊身連衣裙則由乳膠條拼接而成。Martens指出，盡管該品牌以其宣言式的褶皺靴和超大牛仔布單品而聞名，但它總能産生更高級的外觀，“我們從來不隻是街頭裝，”他說。本季的長靴采用黑色PVC制成，一直穿到黑色褲子的上面，搭配醒目的開襟條紋針織衫。

Y/Project本次不斷被着重強調的晚裝，帶有“蝴蝶夫人”感的青綠色和式裙裝頗有高定的戲劇張力，珠寶沒有留下更多的想象空間，它赤裸地纏繞在脖子和手腕上，懸挂在耳朵上，“more is more”。一件香槟色的露肩晚裝以其無比的大體量結束整場秀，給予到場嘉賓心房重重一擊。

總而言之，2019秋冬巴黎時裝周上，老牌奢侈品與流行文化不斷交融之下，以街頭着裝起家的“新秀”流量時裝品牌開始向高級與典雅靠攏。

“流量時裝品牌”與其說是具體的品牌，倒不如說是一個區域群體，這裡有向“庶民”靠攏的老牌勁旅，也有曾成功玩轉話題的後起之秀，明星、網紅、話題都不過是一種宣傳的必要手段，但如果真正陷入這個區域就會得不償失，畢竟聰明品牌的成長都是動态線條，一旦“新梗”變“舊梗”，千禧一代就會毫不留情地抛棄，畢竟奢侈品已經失去了往昔“聖殿”的光芒，“忠誠度”?不存在的。

對今天的時裝行業而言，通過流量來賺快錢，就是懸挂在時尚界頭上的達摩克利斯之劍，如何将自己的故事塑造好，并且講上百年還不過時，這才是真正的厲害之處。