價值縮水 紐約時裝周找尋新出路

 

    對此，主辦方開始嘗試在傳統活動基礎上增加行業交流論壇等環節，為紐約時裝周找到新的存在意義。同時，通過吸納全球新興品牌加入，紐約時裝周得以注入新的活力。而為了适應社交媒體時代的傳播模式，不少品牌不斷在秀場上嘗試運用科技新元素，重新定義T台展示。

 

    品牌不斷出走

 

    早在2016年，紐約本地時裝品牌Tommy Hilfiger就已不再參加紐約時裝周。2019年春夏季時裝周期間，Victoria Beckham選擇告别紐約，在倫敦時裝周舉辦了10周年慶典。本季，由于設計總監Raf Simons于2018年冬天突然離職，作為最早一批參與紐約時裝周的品牌，Calvin Klein也宣布暫停參加。

 

    高昂的辦秀費用是紐約時裝周的症結之一。今年參展的設計師Christian Siriano在接受VogueBusiness采訪時表示，在紐約時裝周期間辦一場秀的預算大約在13萬-31萬美元之間。而與之相對應的，則是很難估算的回報率。Christian Siriano說：“紐約時裝周仍然會為品牌帶來聚光燈，辦秀也有機會吸引潛在的合作夥伴。但就每季服裝的銷售而言，參加時裝周與否确實不一定有差别。”

 

    2月8日，紐約時裝周創始人Fern Mallis在接受彭博社采訪時回憶稱，上世紀90年代，紐約時裝周為品牌提供了與其他時裝周相比更加高效的秀場組織模式，不僅吸引了衆多明星、媒體和業界重量級人物的關注，也為品牌降低了秀場的固定支出費用。Fern Mallis表示：“相比在全美50個城市舉辦50場秀而言，紐約時裝周對整個行業來說無疑更具吸引力。”

 

    然而今年，就在紐約時裝周開幕前夕，來自加州的時裝品牌Rodarte選擇放棄前往紐約，轉而留在洛杉矶辦秀。自2005年創辦以來，Rodarte正是通過紐約時裝周的平台大放異彩，獲得了全球關注。品牌聯合創始人兼設計師Kate Mulleavy接受洛杉矶時報采訪時表示：“加州是我們成長和生活的地方，在這裡辦秀更加自然，也更加契合我們的品牌風格。如今Rodarte已有能力獨立辦好一場秀，未來我們的辦秀時間也不必完全遵循傳統。”

 

    Vox專欄作家Rebecca Jennings認為，在今天看來，時裝周從設計展示到成衣出售的周期過長，一年兩季秀場對設計師産出的要求過高，這使得品牌在應對市場的快速變化時不夠靈活。同時中小品牌在資金投入和服裝設計上更是不堪重負。相比于在今天來說模式傳統的紐約時裝周而言，許多品牌舉辦的當季成衣秀以及潮牌的單品發售模式則更具競争力。

 

    發展新思路

 

    為應對價值縮水的危機，從2019年春夏紐約時裝周開始，主辦方也嘗試對時裝周的内容做出調整，開始組織一些産業交流活動。這一嘗試在本季時裝周得以延續，交流主題包括女性設計師如何改變行業格局、秀場背後的産業模式探讨等等。時裝周期間還舉辦了Mark Bozek導演的服裝設計産業紀錄片首映儀式。在Rebecca Jennings看來，通過拓展時裝周在話題引導、文化活動方面的價值，紐約時裝周在自我消解其時裝周的傳統屬性，而增加了作為行業交流會議的另一面價值。

 

    在大牌撤出的危機面前，紐約時裝周則着力于為新興品牌提供更好的展示空間。這其中也包括不少來自中國、日韓和東南亞地區的品牌。從上一季開始，中國品牌李甯在紐約時裝周的亮相就引來大衆對國産潮牌的追捧，本季李甯在紐約發布的新系列依然延續了國潮的定位。

 

    紐約時報指出，不少新興品牌在紐約時裝周的留存率較低，即使是Joseph Altuzarra、Thom Browne等在這一平台獲得認可的設計師，也紛紛選擇出走歐洲秀場。反而像Rachel Comey等經過一段時間調整後重回紐約時裝周的老品牌，對美國本土市場表現出更強的信心。

 

    目前看來，認為紐約時裝周“已死”還為時過早。紐約時報援引紐約經濟發展組織的數據稱，本季時裝周主場館接待參觀者人次達到4.8萬人，每年兩季的紐約時裝周仍然能夠推動超過9億美元的營收。

 

    科技新元素亮眼

 

    随着美國本土市場更加快速地年輕化，品牌對社交媒體的傳播方式也更加依賴。在本季紐約時裝周期間，一些品牌試圖通過創新的秀場體驗來适應社交媒體時代的觀衆。

 

    在Rag & Bone的時尚晚宴上，人工智能設備在會場穿行，觀察身着該品牌服飾的嘉賓，并在晚宴上進行演講，對本季的服裝設計做出評價。品牌聯合創始人Marcus Wainwright在接受衛報采訪時表示：“來到秀場的人們越來越熱衷于通過手機鏡頭在屏幕後看秀，于是我們決定，必須要對傳統秀場做出創新。”

 

    Christian Siriano運用科技的方式則更加務實。通過與企業軟件服務商SAP合作，Christian Siriano為秀場觀衆提供了一款手機App，實時提供舞台上模特所穿服裝的詳細信息，并且允許觀衆快速收藏、評價和分享這款服裝。SAP在接受BusinessInsider采訪時表示，此後這一應用還将更新訂購功能，以幫助打通時裝産業鍊的更多環節。