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男裝定制行業發展現狀及高級定制推動男裝品牌發展情況

來源於網絡發佈時間: 2018-11-23

随着社會環境的變化和互聯網的高速發展，消費者對服飾的穿着需求也在不斷地更新中，個性男裝定制店鋪在城市中悄然興起，越來越多的人，尤其是男士開始注重個性化定制，男裝定制更是成為了一種新的時尚和生活方式。

目前國内的男裝定制正處于初級發展階段，不過由于互聯網新興勢力的飛速發展，個性定制正在颠覆千篇一律的同質産品，同時大量資本也在不斷地湧入到行業裡，他們無疑是看到了這塊存在着巨大潛力的消費市場。

一、男裝定制行業發展現狀分析

傳統的定制生産周期較長、定制成本較高，不管是款式，還是尺寸都不能真正滿足個性化需求，針對這種情況，以漢朗尼男裝定制為例，其特别引入了遠程智能系統與智能個性化生産設備，2分鐘完成從C端(消費者)數據采集到F端(工廠)的生成個性生産數據的信息處理，同時讓産品定制從下單、支付、設計、制作、生産、物流到售後，實現全過程的數據化驅動和網絡化運作。這種對男裝定制傳統模式的颠覆，加速了行業的發展，也更促進了整個産業的變革。

國家提出的供給側結構性改革與“三品”戰略，吹響了服裝行業深入轉型的号角。大批具有前瞻視角的服裝制造企業響應号召，布局服裝定制領域，更有層出不窮的定制工作室、合作或垂直的定制電商平台、甚至推出了單件定制的淘寶品牌，都在推動着中國服裝定制産業的多元化、快速發展，而大數據、智能制造、3D試衣等軟硬件技術的發展，更讓批量定制如今成為了可能。

當工業4.0時代逐步來臨，以消費者為中心的個性化制造需求，讓定制服務已然成為中國服裝業發展的一個新方向。此時，把握定制行情、找準突破方向于企業而言至關重要。

随着人們整體收入水平的不斷提高，人們對于服飾方面的要求也越來越嚴苛，這使得服裝定制不再僅僅局限于高端市場，大衆化的定制需求，促成了漢朗尼男裝定制、衣邦人等一系列定制平台的崛起，而想要真正推動定制行業的新經濟商業模式獲取更快速的發展，對于消費者定制化習慣的培養也不可小觑。

與發達國家同行業對比發現，2015年中國男裝零售市場份額超過美國，達到2764億美元，但對比幾個國家人均在服裝上的消費可以看出，中國人均值在6個國家裡處于最低水平，僅200美元/人，是美國的1/5，英國的15%，國内服裝需求空間仍有較大提升空間，未來幾年市場仍将快速增長。

不同國家男裝CR10對比

女性在生活中更關注男裝，很多女性承擔了購買男裝的角色，她們分别是為男友購買、為爸爸購買、為老公購買。因此，男裝品牌在做營銷活動時，除了考慮産品的直接受衆，同時可以考慮其對應的可能購買者，如其女朋友、子女、妻子等。

男裝人群的性别比例

電商對于男裝行業市場的影響可以說是巨大的。從人群來分析，男生一般不什麼喜歡逛街，所以電商的發展對于男生來說就很好的解決了這個問題。所以男裝電商對于男裝行業的發展以及銷量是起到決定性的。

随着“80後”、“90後”消費者成為男裝消費主體，消費群體越來越追求獨立的思想和獨特的品位，未來服裝的個性化消費迎來新的發展契機，個性化和定制化将成為服裝消費新趨勢。提及定制男裝的人群分布十分明顯，一線、二線城市合計占比接近六成，而提及定制男裝的品類偏好也非常明顯，除了西裝，襯衫和T恤的提及數也非常多。

網購年齡段分布

2017年天貓男裝行業銷售額達788億元，與2016年的561億元相比增長40.5%。最新數據顯示，2018年8月男裝行業網絡零售總額達79.7億元。從品牌來看，8月男裝行業網絡零售TOP10品牌分别是：花花公子/PLAYBOY、南極人/NANJIREN、富貴鳥/FUGUINIAO、森馬/SENMA、吉普/JEEP、獵威/LEWEI、美特斯邦威/METERSBONWE、優衣庫/UNIQLO、七匹狼/SEPTWOLVES和恒源祥/HENGYUANXIANG。男裝線上市場規模龐大，但目前這十家品牌還沒有出現更多的“量身定做”。

2018年8月男裝行業網絡零售TOP10品牌

從城市來看，一二線城市男裝定制意願更強。定制男裝的人群分布十分明顯，一線、二線城市合計占比接近六成，相比之下，三四線城市以及五線城市需求相對較少，原因在于目前一對一的定制方式使其所面對的人群數量有限、訂單有限，從設計到面料、款式、工藝、版型都無法規模化，并且這個群體花費時間成本、人工成本得到自己的衣服都是需要很高的花費。

不同城市定制男裝分布占比

放眼整個服裝業，未來的30年講究的是智慧化、個性化、定制化。如今，我們已經走到了變革的拐點，定制滿足了大部分現代城市人對服裝高品質的追求。

定制化是時代必然，人們生活水平以及穿着品位的提升勢必對産品的個性化有着更高要求，而定制則是解決這一問題的很好途徑。過去的量體定制解決的是穿着合适度的問題，而當下的個性化定制則滿足了每一個消費者的個體需求。

二、高級定制推動男裝品牌發展男裝行業發展趨勢分析

時下私人定制的消費理念漸漸被人們所接受，而男裝的高級定制同樣成為受到消費者的追捧，高級定制也成為了男裝品牌文化的一種延伸。縱觀整個市場，開拓新興市場、發力男裝電商、整合産業渠道以及打造男裝品牌群等都成為了男裝企業轉型的手段，西安妙衫服飾有限公司同時男裝的消費趨勢上，舒适化着裝成為了廣大男同胞們的首選。

1、發力高級定制

中國雖然是全球奢侈品消費首位，但無論在服裝高級定制标準、産業背景，還是設計師的時尚敏感度、接受度以及教育體制上，和歐美相比都存在着諸多差異和差距。高級定制将對國内男裝品牌的發展起到一定的推動作用。

2、女裝品牌進軍男裝市場

各大女裝品牌發力男裝市場。随着女裝市場逐漸飽和，女裝品牌将向男裝進軍。由于女裝品牌更具市場理念，且産品更新換代快，未來在男裝市場競争中占有趨勢。

3、開拓新興市場

新興市場将成為男裝發展主要動力。在歐美等國，男裝市場逐漸飽和，随着不發達國家經濟水平提高，廣大男裝市場有待各方挖掘。

4、電商勢頭強勁

電商對于男裝行業市場的影響可以說是巨大的。從人群來分析，男生一般不什麼喜歡逛街，所以電商的發展對于男生來說就很好的解決了這個問題。所以男裝電商對于男裝行業的發展以及銷量是起到決定性的。

5、整合産業渠道

渠道始終是男裝企業争鬥的焦點。市場低迷，前途未明的情況下，對于謀求變局的男裝企業而言，渠道之戰必将愈發激烈。打通營銷通路，加強渠道建設成為了各大品牌的不二選擇。

6、品牌國際化

面對愈演愈烈的競争環境，品牌國際化是一個極具挑戰性的途徑。衆多男裝品牌已經開始部署國際化戰略，應用國際最前沿的設計理念，将中華經典民族風格與歐洲時尚完美結合，不斷提升産品檔次和競争力。

7、打造男裝品牌群

通過投資、收購等多種方式，打造男裝品牌群，推高端定制，開集成大店，設立創投，借助優質加盟商渠道實現新品牌的快速擴張，開拓并培育新的業務增長點，進一步實現轉型升級全面布局。從衆多成功的國際服裝品牌發展的過程來看，西安妙衫服飾有限公司從單一品牌向多系列、多品牌轉型是發展過程中的必然。

8、舒适化着裝

在男裝流行趨勢上，服裝面料一直都是商家的必争之地，中國的消費者正日益重視服裝的舒适性，有82%的中國受訪者願意支付更多錢購買天然純棉、毛織物等舒适性更高的服裝。

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