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服裝行業零售額增速驟降行業集中度将加速提升

來源於網絡發佈時間: 2018-11-16

我國服裝産量實現了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均複合增長率4.4%，這也說明了在傳統零售盛行的時代，服裝産業實現快速增長是有很大可能的。

進入到2017年，電商模式爆發、“新零售”被提出并列入了國家政策之中，産業轉型在所難免，然而服裝行業并未在2017年實現産業模式的大轉變，據前瞻産業研究院發布的《中國服裝行業産銷需求與發展前景預測分析報告》數據顯示，2017年服裝行業産量實現了287.81億件，出現了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。

服裝行業發展趨勢

(1)渠道成本高企、追逐流量。線下方面，能帶來最好客流的購物中心成本高企，2012-2017

年專賣店服裝專賣店渠道零售額上升，百貨渠道均出現下降，具有流量效應的大品牌将進一步以更低成本占據購物中心等優質渠道更好的位置，線上方面，2012-2017

年線上渠道占比持續增加，線上的黑洞效應明顯(優質品牌更容易表現相對突出)，優質品牌望吸引大平台更多優惠，互惠互利。

(2)2011-2016行業調整階段，龍頭企業逐步建立起壁壘。服裝本身技術壁壘較低，2011

年以前行業處于通過渠道“跑馬圈地”粗放式發展階段，随後進入長達6-7

年的調整期，該階段部分龍頭企業通過投入供應鍊、加強品牌管理，建立起堅實的品牌、效率壁壘，将使其在行業複蘇期具有更明顯的先發優勢。

(3)原材料成本高企，中小企業将出清。滌綸及棉花為服裝行業最主要的成本之一。中國滌綸價格指數2016年以來持續增長，我國328棉花價格指數自

2016Q2起反彈，同時因國儲棉庫存持續下降，全球庫存消費比自2014/2015

年以來大幅下降，仍有可能長期處在漲價區間内，主要原材料價格提升将進一步帶動坯布等産品價格促進行業集中度提升。

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