服裝行業産銷需求分析 實施線上線下渠道高度融合

　　2012-2017年全球服裝零售市場規模穩步增長，六年間年均複合增長率為3.87%。2017年全球服裝零售總額達13813億美元。随着近年來全球消費升級以及服裝業平均售價增加，預計到2018年全球服裝零售額将超14000億美元，達到了14314億美元。

　　中國服裝産量分析預測

　　據前瞻産業研究院發布的《服裝行業産銷需求與發展前景預測分析報告》統計數據顯示，2011-2016年，我國服裝産量實現了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均複合增長率4.4%，這也說明了在傳統零售盛行的時代，服裝産業實現快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發、“新零售”被提出并列入了國家政策之中，産業轉型在所難免，然而服裝行業并未在2017年實現産業模式的大轉變，産量實現了287.81億件，出現了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。預計2018年國服裝産量将達291億件，同比增長1.12%。

　　消費方面，2017年我國服裝行業消費量約112億件，同比2016年的111億件微增0.9%。

　　中國服裝類零售市場規模分析預測

　　從2012-2017年間，我國服裝類零售一直保持平穩增長趨勢，2017年服裝類零售總額達14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元。2018年全國服裝類消費将繼續保持穩中有長趨勢，預計全年服裝類零售額将達到15231億元。

　　1、海外并購提速

　　國外高端服裝品牌和快時尚品牌進入國内市場，導緻國内服裝市場的競争日趨激烈，刺激了服裝企業在經營模式上的轉型和升級。此外，為豐富自身的産品矩陣和布局海外市場，服飾品牌企業應進行海外并購或作為國外服裝品牌在國内的代理商，服裝企業的海外并購為企業提供了轉型高端、豐富自身産品組合、提升品牌形象以及拓展國際業務的機會。

　　2、實施多品牌戰略

　　随着消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，消費者群體趨于細分化、多元化。同一個消費者在不同場合對服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設計上隻能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此建議服裝企業實施多品牌戰略以覆蓋不同的細分市場，滿足消費者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來的系統風險。

　　4、線上線下渠道結合

　　線上銷售憑借營銷費用較低、銷售時間、空間不受限制、顧客範圍廣等優勢，在整個服裝營銷渠道中發揮着越來越重要的作用。在線下渠道中，商場、購物中心在購物環境、試衣體驗、聚集人氣等方面則更具有優勢，将線上線下渠道高度融合，能為消費者提供更好的購物體驗。

　　5、互聯網、智能化滲透

　　互聯網與智能化技術将在制造、營銷、零售等多個方面對服裝行業産生深刻影響。在制造方面，建議融合大數據、互聯網遠程監控、互聯網即時數據技術的智能制造技術，幫助服裝企業用更少的人力和成本制造出更高質量的服裝産品。在營銷方面，建議通過在線下實體店安裝互聯網智能化設備(如智能導購、3D 立體試衣鏡等)，給消費者帶來更好的消費體驗。