時尚圈掀起可持續風潮 時尚品牌“各顯神通”展現綠色形象

 

    焚燒庫存惹争議

 

    今年7月，國外多家媒體報道，Burberry為維持品牌價值，去年一年就焚燒了價值2860萬英鎊(約合人民币2.54億元)未售出的服裝、飾品和香水等庫存。不出所料，此舉在社交媒體上引發了軒然大波，網友紛紛譴責該品牌的浪費和不道德行為。二手服裝寄售網站thredUP甚至還發表了一封公開信表示：“時尚業正在加劇環境危機，要對全球碳排放的10%負責。現在我們邀請Burberry把未售出的産品送到thredUP，轉到循環經濟的市場中，我們将把所有收益捐贈給貴公司選擇的環保慈善機構。”

 

    針對引起的争議，Burberry随後發表官方聲明回應：“在有必要處理産品的情況下，我們會以負責任的态度處理，并将繼續尋求減少浪費的方法。”該公司表示，已采取措施将過剩庫存降至最低，并将認真履行環保義務，充分利用燃燒庫存産生的能源。

 

    業内專家指出，Burberry并不是唯一一家為了保護商業利益而銷毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時表示：“為了保持高昂的品牌價值和知識産權，銷毀庫存在時尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過日常銷售來清空過剩存貨。”時尚品牌通常靠标示高價以顯示其高檔的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價來清理庫存，往往會給消費者留下“滞銷”、“廉價”的負面印象，甚至影響正價銷售的商品。因此，甯願自行“銷”化也不願掉價出售，早已成為奢侈品行業的潛規則。

 

    綠色風潮席卷時尚業

 

    雖然Burberry引起讨伐一片，但事實上近年來可持續發展已逐漸成為時尚業内的熱門趨勢。很多奢侈品牌在推動可持續發展方面已經開始行動，開雲集團就是其中的領軍人物。去年，該集團向媒體發布了環境損益工具(EP&L)，該工具以貨币形式直觀計算從提取原料到最終銷售全程對環境造成的影響，從而嚴控及優化管理、生産、經營等在供應鍊中造成的環境傷害。開雲集團旗下品牌Stella McCartney的CEO Frederick Lukoff表示：“所有的商業體對環境的影響都是負面的，而我們一直力求平衡我們的‘環境收支賬戶’。我們正在研發有益于環保的項目，使我們的‘環境賬戶’産生正向收益。”

 

    此外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國倫敦時裝學院講話時宣布，Gucci将自2018年春夏系列開始徹底棄用一切動物毛皮類材料。寶詩龍承諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入一種名為“Sugarena”的皮革，采用新的鞣制和染色技術，節水之外還可以避免重金屬污染。以Zara和H&M為代表的快時尚品牌也宣布将通過改進漂白技術、舊衣回收等參與到可持續時尚的實踐中。可持續發展的風潮正由上及下地席卷整個行業。

 

    行業共迎挑戰

 

    2009年，被譽為“時尚界達沃斯論壇”的哥本哈根時尚峰會首次召開，邀請全球時尚行業的主要決策制定者和意見領袖集中探讨時尚産業相關的環境、社會及道德問題。由于自創立之初便将讨論方向對準行業的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可持續時尚議題的權威意見集中地，也是近10年來可持續時尚的主要推動者。

 

    全球時尚協會是圍繞哥本哈根時尚峰會創立的總品牌，通過出版關于可持續發展問題的研究報告，在不同國家和國際機構間遊說，推進時尚業各項可持續事務。此次法國時裝學院與全球時尚協會簽署的諒解備忘錄，将擴大參與的法國品牌之間的社會責任和環境問題共識，促成法國時尚企業内部更深遠的變革，鼓勵行業領袖轉向新的商業模式，進一步指引奢侈品行業的可持續發展路徑。未來雙方将通過邀請企業高管和創意總監參與圓桌讨論及發表可持續發展挑戰聯合報告，實時跟蹤該領域的進步，喚起業内外對綠色時尚業的關注。

 

    全球時尚協會首席執行官Eva Kruse在官方聲明中表示：“時尚圈和地球面臨的社會和環境挑戰需要大家的共同努力。法國的時尚産業是世界上最有影響力的行業領導者之一，因此在可持續事務上我們一直以來都與法國奢侈品巨頭開雲集團密切合作。而簽署本次諒解備忘錄對未來實現法國時尚品牌間更廣泛的合作至關重要，也有利于引導更多全世界的行業領導者走向新的商業模式，以守護我們的後代、長遠的利益和地球。”