國内牛仔服裝産業發展情況及未來發展淺析

　　牛仔服裝是一種跨越種族、年齡、性别、地域、文化的全球性服裝。

　　牛仔服裝的出現看似偶然。百多年前，美國西部大開發時期，伐木工人、牛仔和礦工們需要一種堅固的褲子以适應粗重的工作，于是，一種厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的褲子應運而生，并在實際使用中不斷改進，由單一的褲子發展出上裝、短褲等，牛仔服裝的品類逐漸越來越豐富，通過影視宣傳及名人效應，發展成為日常生活穿用的服裝。

　　随着産品的定型，牛仔服裝使用的面料牛仔布——丹甯布(Denim)，也逐漸固定下來。丹甯布是一種粗厚的色織斜紋棉布，經紗顔色深，一般為靛藍色，緯紗顔色淺，一般為淺灰色或本白色。牛仔布以全棉為主，也發展采用多種原料結構，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡等原料。

　　國際品牌情況

　　從國際範圍看，牛仔服裝品牌可以分為美國、歐洲、日本三大流派。

　　第一陣營：美國牛仔――牛仔文化發源地

　　1853年，Levi Strauss成立了生産帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司，1873年，他與另一合夥人Jacob Davis把他們生産的扣鈕牛仔褲上所用的“撞釘”注冊專利，标志着第一條牛仔褲的誕生。美國是牛仔服裝的原産地，同時也擁有一些頂級品牌，除了Wrangler、Levis、Lee、這三大品牌外，還有GUESS、CK Jeans、True Religion等。

　　近些年，由于成本原因，幾大牛仔品牌開始把生産廠家轉移到海外，以Levis為例，Levis按産品系列可以分為紅标、白标、桔标和銀标，其中紅标和銀标價格較高，一般都在美國生産，白标和桔标則是針對低價位需求所開發的商品，一般由其它國家生産。

　　第二陣營：歐洲牛仔——牛仔時裝化的诠釋者

　　歐洲大陸擁有米蘭、巴黎兩大時尚聚集地，在這片大陸上歐洲人重新诠釋牛仔風格，将牛仔冠上了“時裝化”的頭銜。歐洲牛仔代表品牌有Diesel、Dsquared2、G-STAR、Replay、Nudie Jeans、Miss sixty、D&G等。而Versace、Armani、Dolce &Gabbana、Dior等衆多奢侈品牌也越來越重視牛仔服裝所帶來的不同層次的消費群。

　　第三陣營：日本牛仔——品質卓越，“養牛人”必備

　　日本産品一直以嚴謹和精細著稱，牛仔服裝也不例外。日系牛仔品牌多以美國三大牛仔品牌Levis、Lee、Wrangler為藍本進行複刻。日本牛仔以重磅Denim而聞名，經過長時間的穿着後，根據穿用人生活方式的不同，牛仔褲會呈現不同的脫色效果，這也是許多“養牛人”喜歡日系牛仔的原因。日本牛仔服裝代表品牌有：Evisu、Edwin、Warehouse、Sugar Cane、Denime、Samurai、StudioD’artisan、Full Count等。

　　本土品牌情況

　　目前，在中國國内的牛仔市場，一線品牌仍由國際品牌占據，二線品牌包括部分國産品牌以及國内、國際延伸品牌，最後是三線品牌。

　　一線品牌。國際品牌牢牢地占據着大中城市的主要商場及商業地段，是以産品開發設計和品牌文化與終端形象等優勢并重的文化占領，專注于培育高消費階層的顧客忠誠度。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國際品牌地位，占據絕對的主流高端，他們主要利用品牌文化進行市場營銷，其市場發展主要以自營、連鎖、代理為主。

　　二線品牌及國内、國際延伸品牌。國内的專業牛仔褲制造商，通過多年的努力，利用自身的優勢進入市場，開始了自創品牌之路，有一定的行業優勢，但同時也存在品牌的影響力和号召力不足的問題，其中代表性品牌包括Jason Wood、增緻、藍雁、威鵬、第五街等。

　　國際、國内延伸品牌則是由行業知名品牌分支出來的牛仔褲系列産品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森馬、以純等，幾乎叫得出名字的休閑品牌都有牛仔産品系列。他們的優勢是，産品一上市就能借着渠道優勢，迅速鋪到終端;劣勢是牛仔系列産品與其自身品牌文化整合的矛盾。

　　相比一線品牌，二線品牌價格較為低廉，在市場上有一定的形象基礎，在技術和開發上有自己一定的資源優勢。

　　三線品牌。這些牌子在市場上主要以代理批發為主，其目标市場是個性店、店中店、服裝零售市場等一些低端零售市場，這些品牌基本上尚處于模仿階段，利潤也較低，單品銷量大，主要競争優勢就是價格。

　　國内牛仔服裝消費情況

　　數據顯示，在全球範圍内，有90%的消費者至少擁有一條牛仔褲。

　　據中商産業研究院發布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩定，2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。在中國，大衆市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達1333億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的49.1%。

　　據中商産業研究院數據預測，受益于中國經濟的穩定增長，2018年中國牛仔成衣零售市場規模将達2939億元。

　　調查顯示，雖然中國生産的牛仔布和牛仔褲産量均居世界第一，但我國消費者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均隻擁有4條(全球人均擁有量是7條)。中國消費者人均擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分别持平或略高于世界平均擁有量。

　　從消費偏好看，與合成纖維面料相比，64%的消費者願意花更多的錢購買天然纖維面料制成的服裝。在所有産品類别中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、尼龍等面料相比，中國消費者更喜歡100%的純棉制品。

　　國内牛仔服裝産業情況

　　據中國服裝協會産業部測算，2011-2017年，全國牛仔服裝産量增速約為5%，2017年全國牛仔服裝産量6.2億件，其中新塘3.7億件，占全國産量的60%;2017年，全國牛仔服裝出口量約為2.8億件，出口額約16億美元。

　　中國目前牛仔褲的生産基地以廣東省為主，有增城新唐鎮、順德均安鎮、中山大湧鎮等産業集群。另有一部分牛仔加工基地則分布于浙江、山東、江蘇等地。

　　廣州增城新塘鎮。廣州增城新塘牛仔基地的生産規模更是占全國牛仔生産總量的80%，占世界生産總量的60%，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等産業資源完善的一條龍生産系統，擁有3000多家牛仔服裝及相關的配套生産企業、1000多個注冊牛仔服裝品牌、10萬餘從業人員，達到日産200多萬件、年産超過2億件牛仔服裝的産業規模，牛仔服裝的産量和出口量占全國首位。

　　佛山市順德區均安鎮。近幾年來，均安鎮以牛仔制造為主體的服裝企業幾乎以幾何級數的速度增長，形成了完整的産業鍊和成熟的産供銷體系。目前，均安鎮有紡織、服裝制造及其配套加工企業近1000家，約占全鎮工業企業總數的三分之二;牛仔服裝年産值近30億元，産品出口率達80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個牛仔專業鎮來說，均安有完整的産業鍊，成熟的産、供、銷體系，在20年的生産中積累了大量的經驗;而在設計方面，均安的設計能力跟國際同步，由于長期以出口為主，所以在潮流方面與國際同步。

　　中山市大湧鎮。大湧鎮已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦繡花、印花、制衣、銷售等完善的一條龍生産系統，紡織服裝設備2.2萬台，年産牛仔布9000萬米，牛仔服裝7500萬件。有一大批管理理念到位、技術精湛、質量過關、形象良好的服裝企業，并通過引進國内外一流的人才機制和市場機制，以及生産設備，使大湧牛仔服裝的影響力不斷提升，市場營銷渠道不斷拓寬。紡織服裝業是大湧經濟的支柱産業，産值占60%，突出特色是牛仔服裝。全鎮有各類企業700家，其中300多家是生産牛仔服裝的相關企業。

　　行業存在問題

　　企業社會責任問題刻不容緩。2016年5月，某自媒體的一篇文章《你穿的每一條牛仔褲都在毀滅我們的未來》在行業和消費者當中産生了不小的影響。客觀來看，該文引用的數據有些片面和陳舊，但必須正視這個事件給中國服裝業，特别是中國牛仔服裝業帶來的緊迫問題。

　　對此，中國紡織工業聯合會會長、中國服裝協會會長孫瑞哲表示：“雖然該文章本身有許多不客觀的描述，但必須正視這個事件給産業帶來的緊迫問題：如何處理好同環境和消費者關系;如何切實減少對于環境安全和人體健康的影響;如何處理好目前面臨的生态環境方面的新挑戰。”孫瑞哲說，他希望大家“要用善意的眼光看待行業發展，産業發展需要正能量，用多年前的眼光看當下的産業是有差距的，對行業會造成傷害”。

　　企業文化建設不足、品牌定位不夠清晰。我國的牛仔産業形成的時間短、發展迅速以及部分傳統思想的禁锢，使得企業在創建企業文化之時往往采取嫁接移植、盲目導入的做法來快速獲取企業文化，阻礙企業的向前發展。

　　自主開發設計有待提高。能夠自主研發進行原創設計的企業不多，除了擁有先進的生産設備及高效的加工團隊外，在市場運營中仍處于被動地位，雖然緊跟流行步伐卻鮮有創新能力，從而導緻産品的競争力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高産品的價值，也造成牛仔服裝款式雷同，産品差異不大。

　　未來發展趨勢展望

　　豐富品牌核心文化，提高科技貢獻率、品牌貢獻率。中國紡織工業聯合會、中國服裝協會原會長杜钰洲曾經提出，通過提高“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”，打造中國服裝産業的品牌文化生态，推動産業升級，根本改變以往處在國際供應鍊底端的落後狀态。這一思想對牛仔服裝産業同樣具有指導意義。

　　當下，仍有不少牛仔服裝品牌企業現階段處于成本糾纏與低利潤競争之中，能夠自主研發進行原創設計的企業并不多，除了擁有先進的生産設備及高效的加工團隊外，在市場運營中總是處于被動地位，從而導緻産品的競争力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高産品的價值，阻礙了企業的發展和市場升級，加大了品牌化轉型過程中的提升難度，無形中制造了企業運營風險。

　　在這方面，日本牛仔産業的經驗值得借鑒。對日本來說，牛仔服裝同樣屬于外來服飾文化，而日本牛仔服裝業對這一服飾類别成功地進行了本土化，形成了日本牛仔品牌獨有的特點。

　　從源頭改造生産工藝，切實落實好企業社會責任。不單是中國，全世界的牛仔服裝産業都存在污染和排放問題。要想讓牛仔服裝産業實現可持續發展，必須努力通過清潔化生産減少環境污染，用智能化生産解決勞動力密集問題。

　　令人欣慰的是，中國牛仔服裝業已經認識到這個問題的嚴峻性。

　　行業層面，在2016年5月13日舉辦的“紡織之光”推廣活動中，孫瑞哲指出：“問題是工作的導向，也是産業轉型升級的突破口。”他認為，紡織行業要把環保挑戰轉化成行業推進生态文明建設的新機遇。紡織企業化學品管控技術決定了化學品管控能力，影響行業環境治理的能力和質量，直接關系到中國紡織行業在全球供應鍊中的可持續競争力。

　　企業層面，已經有牛仔服裝企業的科研團隊在使用激光、臭氧與數字化加工技術，對傳統工藝進行改造，實現“微水生産”。除此之外，采用數字化加工技術取代傳統生産中的手擦、噴砂等工藝，能夠大大縮短牛仔服裝的制作流程。如果将這些技術實現産業化，對于保護環境、減少用工都會有很大的積極意義。

　　引導、培養健康的牛仔消費文化。牛仔服裝的魅力之一，在于其随着時間的流逝，歲月打磨出那種自然褪色的效果，甚至一些破損也别具風格。

　　40年的改革開放，使中國人民的物質生活水平大大提高，人均擁有的服裝數量也顯著增加，在這種情況下，特别是對于城市消費者來說，想把一條褲子穿舊都很難，更不要說穿出破洞了，所以，許多人等不及穿舊，索性直接買一條“做舊”的牛仔褲。任何事情都是過猶不及，不得不說，現在一些牛仔服裝的“做舊”程度已經非常過分，破洞越做越誇張。這種新“時尚”又促使生産者不斷發明出各種“做舊”手段，加重了牛仔服裝企業的排污壓力。

　　從環保的角度出發，應該提倡牛仔愛好者自己“養牛”，讓一條新的牛仔褲，通過穿着，逐漸形成貼合身形的褶皺和自然漸褪的色澤，通過自然洗滌和歲月的打磨，形成穿着者獨有的風格。

　　2005年，時任浙江省委書記的習近平在浙江湖州考察時提出：“綠水青山就是金山銀山!”讓我們在追求自身美麗的同時，不要忘了還給地球家園一份自然和清新！