童裝行業增速較高 行業集中度望逐步提升

　　童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康，這是每位家長都很關注的一點。

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部着裝。童裝市場根據年齡段細分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等;根據童裝的價格、材質、功能、質量及設計細分為高端童裝市場、中高端童裝市場及低端童裝市場。

　　童裝行業處景氣發展階段，增速較高

　　根據前瞻産業研究院發布的《高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年中國童裝市場規模約1450億元;預計2016-2021年童裝行業複合增速約6.3%，快于整體服裝市場4.6%的複合增速，判斷童裝仍處于景氣度較高階段，行業長期向上趨勢不改。

　　小童裝增速快于整體童裝市場。2016年，小童裝(0-3歲)和大童裝(4-14歲)的行業規模分别為273億元、1177億元(占比81.16%)。從增速來看，2013年二胎政策放開，新生兒數量逐漸增加，導緻小童裝增速出現拐點式上升，2016年小童裝服飾零售額同增12%， 高于大童裝增速(5%)。随着新生嬰兒成長，未來有望傳導至大童裝。

　　童裝行業規模和同比增速(%)

　　數據來源：公開資料整理

　　中國童裝人均消費額

　　與其他發達國家相比，我國童裝人均消費額仍落後較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也随之提升。同時前瞻産業研究院顯示，8090後占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長于相對優越和寬松的經濟環境中，對生活品質有一定追求，并且保有優生優育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人财富積累的基礎，童裝作為兒童消費中占比相對大的品類，将受益于本次消費升級。

　　2016年各國童裝人均消費額(單位：美元/人)

　　數據來源：公開資料整理

　　景氣度高、處于快速成長期的童裝行業吸引了衆多服裝企業的目光。除了專業童裝品牌接二連三的湧現，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇行業競争，形成了目前國内外多品牌混戰的局面。目前我國童裝市場參與者衆多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。

　　長期看，相較其他服裝細分行業，童裝對于産品的質量和功能性要求更加嚴格，這一消費特點決定了優秀的童裝企業有望實現品牌沉澱，獲得持續的領先優勢，行業集中度望逐步提升。

　　短期看，目前仍有很多參與者正在積極進入童裝市場，在未來幾年時間裡，行業競争将會更加激烈，因此短期看龍頭市占率提升速度可能相對較慢。

　　中國高端童裝市場發展前景

　　高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費的現實，中國高端童裝市場的規模也已經超過300億元，童裝市場在未來幾年中具有較大的發展空間，有部分國内企業和國外企業普遍看好童裝市場發展的前景，開始涉足童裝經營。

　　童裝行業在中國仍處于早期發展階段，行業空間較大，在此階段，規模的增長帶來的先發優勢的确立至關重要。